Les 5 et 6 avril prochains Empresarial organise la 3ème édition du Spring Box Event 100% MR, 100% online. Un événement dédié au Research, à la Data et aux Insights dans le domaine de la communication, du marketing et de l’opinion. En tant que partenaire institutionnel, le CESP renouvelle son soutien au Printemps des études.
Le CESP publie les audits du dispositif Internet Global et de son étude de cadrage OUI-TSM
Concernant le dispositif Internet Global, le CESP a souligné la progression des effectifs de panélistes bi- ou tri- mesurés (en moyenne 6 456 panélistes) pour la construction des modèles utilisés pour fusionner les panels Internet. En outre, il a attesté de la qualité de la gestion des trois panels réalisés par l’équipe Panel Relationship Management qui a garanti la continuité de la qualité de la mesure malgré la crise sanitaire tout en accélérant l’évolution à la baisse des taux de churn par panel observée depuis 2017.
Le CESP publie les audits de l’étude 126 000 et du Panel Radio
Le CESP a mis à disposition de ses adhérents les audits 2020-2021 des deux études de référence pour la mesure de l’audience de la radio : l’étude 126 000 (rebaptisée EAR) et le Panel Radio. Le suivi des terrains et l’analyse des résultats témoignent des bonnes conditions de réalisation des études malgré la période de crise sanitaire.
Publication du premier audit de CinExpert, l’étude d’audience de référence du média cinéma
Le dispositif CinExpert mené par l’institut Vertigo à la demande du CNC et des régies publicitaires, est l’étude de référence de la mesure d’audience de ce média. Il se décline en deux volets, une étude annuelle de cadrage et une étude hebdomadaire de qualification des profils des spectateurs des films sortis en salles.
Les résultats de la sixième vague de la certification Drive-to-Trust sont publiés
À l’issue de la sixième vague de certification en garantie de conformité des solutions mobiles drive-to-store, 12 solutions obtiennent le label Drive-to-Trust.
Le CESP a réalisé le premier audit d’une solution de Marketing Mix Modeling avec Ekimetrics
A la demande de l’ACPM, de Google et du SNPTV, le CESP a conduit l’audit des études
Marketing Mix Modeling d’Ekimetrics, notamment les processus et la modélisation statistique. L’audit a été mené entre les mois de mai et août 2021 et a consisté en l’analyse de la documentation technique ainsi qu’en la réalisation de calculs indépendants sur des jeux de données réelles anonymisées.
Le CESP partenaire de l’Ad Tech Forum 2021
Dans un contexte économique bouleversé, où la crise du covid a accéléré la digitalisation des usages des consommateurs comme des entreprises, où la pression réglementaire devient de plus en plus forte, et où la société dans son ensemble est consciente du défi climatique, il est important que l’écosystème se positionne sur ces transformations et se retrouve afin d’échanger collectivement sur les nouveaux équilibres à construire.
« Agir ensemble pour de nouveaux équilibres » est le thème de l’Ad & Tech Forum organisé par La Mobile Marketing Association et l’IAB France.
Note sur la taille des cibles (CESP 2018)
La taille des cibles est un sujet important dans toute mesure d’audience, car elle est directement liée à la notion de précision des résultats. A la demande des adhérents du CESP, le comité scientifique a étudié le sujet de la taille des cibles et propose une méthode de calcul des intervalles de confiance de la mesure par formule exacte.
Lire l’article Note sur la taille des cibles – CESP 2018
Les résultats de la vague 14 du Digital Ad Trust sont publiés
Désormais semestrielle, la vague 14 du Digital Ad Trust qui s’est déroulée d’avril à octobre 2021, regroupe la labellisation de 116 sites. Le label Digital Ad Trust, Display et/ou Vidéo, est la marque de l’engagement des acteurs du marché publicitaire et des éditeurs pour une publicité digitale responsable, raisonnée et respectueuse de son audience.
Le CESP et la Mobile Marketing Association lancent Right Performance, la certification de la mesure d’impact de la publicité mobile en magasin
En juillet 2020, le CESP en partenariat avec la MMA (Mobile Marketing Association), lançait la Certification Drive-to-Trust pour certifier les acteurs technologiques qui proposent des segments géolocalisés et des activations mobile-to-store.