étude de référence
Le CESP contrôle de manière continue le dispositif Internet Global de Médiamétrie, l’outil de référence de la mesure d’audience d’Internet en France au niveau national. Ce dispositif a été mis en place pour produire les résultats d’audience Internet sur trois écrans (ordinateur, smartphone et tablette). Il permet de mesurer quotidiennement les comportements des internautes pour déterminer une nouvelle mesure complémentaire et multi-écran.
EN SAVOIR PLUS SUR LE DISPOSITIF INTERNET GLOBAL
Collèges
Présidente du collège Internet
Hélène Chartier
Directrice Générale SRI
Prochain Collège
Prochain Collège
Jeudi 9 juin 2022 / 9h30 - 11h00
Ordre du jour :
- Présentation des solutions de ciblage utilisant des panels :
– Weborama, Margarita Zlatkova et Stéphane Levy
– Kantar, Thomas Zaruba
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Collège
Vendredi 11 mars 2022
Ce collège était dédié aux sujets suivants :
1) Point sur l’audit du dispositif Internet Global
- Principaux résultats du contrôle sur l’individualisation du surf tablette
- Focus en cours
2) Questions diverses dont tour de table des attentes sur l’audit d’Internet Global ou d’autres sujets
3) Interventions autour de l’utilisation des panels pour le ciblage digital :
- Laurent Nicolas, Implcit – « La fin du tout data, une opportunité ? Comment (re)valoriser les panels ? »
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(Réservé aux ADHÉRENTS)
Collège Internet du 17.12.21 #Audit #InternetGlobal #FocusInternet #FAQ
Présentation du collège
Collège Internet du 30.09.21 #Audit #InternetVidéo #Médiamétrie
Présentation du collège
Collège Internet du 16.04.21 #Nouvellesgrilles #Solutionsadverification
Présentation du collège
Collège Internet du 24.11.20 #InternetGlobal#Adverification#FAQ
Présentation du collège
Compte rendu du collège
Collège Internet du 28.05.20 #DrivetoStore#Audits#ComitéTechniqueMesureurs
Présentation du collège
Compte rendu du collège
Collège Internet du 25.02.20 #OUI-TSM #InternetGlobal #ComitéTechniqueMesureur #DispositifInternetVidéo
Présentation du collège
Compte rendu du collège
Audits Ad hoc
VALIDATED CAMPAIGN ESSENTIALS (vCE)
Le CESP a audité l’outil vCE de Comscore, solution de
validation de la diffusion des campagnes digitales et d’optimisation des impressions sur cible. Cet audit avait pour objectif de comprendre la méthodologie mise en œuvre par Comscore, d’évaluer la qualité des différentes sources de données et enfin, d’évaluer la robustesse des différentes modélisations.
Le CESP a audité la solution de mesure d’audience des campagnes en ligne DAR de Nielsen, commercialisée en France par Médiamétrie. L’audit avait pour objectif d’apporter de la transparence sur la méthodologie mise en œuvre par Nielsen.
DIGITAL AD RATINGS (DAR)
MESURE MULTI SOURCES
L’impact de la digitalisation des usages des médias et par conséquent sur la définition et la mesure de l’audience, constitue un bouleversement majeur du marché. Les canaux d’accès au contenu se sont diversifiés et il faut maintenant prendre en compte toutes les plateformes et tous les moyens d’accès. La digitalisation de la publicité ouvre également de nouvelles perspectives de médiaplanning en permettant un meilleur ciblage publicitaire.
Aussi, le champ d’action du CESP s’est élargi à de nouvelles problématiques comme l’audit des solutions d’optimisation du médiaplanning en temps réel des campagnes publicitaires sur internet, telles que vCE de Comscore et DAR de Nielsen, commercialisée en France par Médiamétrie.
Comscore MMX