étude de référence
Le CESP contrôle de manière continue le dispositif Internet Global de Médiamétrie, l’outil de référence de la mesure d’audience d’Internet en France au niveau national. Ce dispositif a été mis en place pour produire les résultats d’audience Internet sur trois écrans (ordinateur, smartphone et tablette).
EN SAVOIR PLUS SUR LE DISPOSITIF INTERNET GLOBAL
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Présidente du collège Internet
Hélène Chartier
Directrice Générale SRI
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Collège
Lundi 17 avril 2023
Ce collège était dédié aux sujets suivants :
- Internet Global : principaux enseignements du Focus hybridations, redressements et calage
- La nouvelle enquête de calage du dispositif Internet Global
- Divers
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(Réservé aux ADHÉRENTS)
Collège Internet du 14.12.22 #InternetGlobal #redressements #calage #FAQ
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Collège Internet du 09.09.22 #InternetGlobal #FAQ
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Collège internet du 09.06.22 #Weborama #MargaritaZlatkova #StéphaneLévy #Kantar #ThomasZaruba
Collège internet du 11.03.22 #InternetGlobal #IndividualisationSurfTablette #FAQ #Implcit #LaurentNicolas #Panels
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Collège Internet du 17.12.21 #Audit #InternetGlobal #FocusInternet #FAQ
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Collège Internet du 30.09.21 #Audit #InternetVidéo #Médiamétrie
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Collège Internet du 16.04.21 #Nouvellesgrilles #Solutionsadverification
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Collège Internet du 24.11.20 #InternetGlobal#Adverification#FAQ
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Collège Internet du 28.05.20 #DrivetoStore#Audits#ComitéTechniqueMesureurs
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Collège Internet du 25.02.20 #OUI-TSM #InternetGlobal #ComitéTechniqueMesureur #DispositifInternetVidéo
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Audits Ad hoc
VALIDATED CAMPAIGN ESSENTIALS (vCE)
Le CESP a audité l’outil vCE de Comscore, solution de
validation de la diffusion des campagnes digitales et d’optimisation des impressions sur cible. Cet audit avait pour objectif de comprendre la méthodologie mise en œuvre par Comscore, d’évaluer la qualité des différentes sources de données et enfin, d’évaluer la robustesse des différentes modélisations.
Le CESP a audité la solution de mesure d’audience des campagnes en ligne DAR de Nielsen, commercialisée en France par Médiamétrie. L’audit avait pour objectif d’apporter de la transparence sur la méthodologie mise en œuvre par Nielsen.
DIGITAL AD RATINGS (DAR)
MESURE MULTI SOURCES
L’impact de la digitalisation des usages des médias et par conséquent sur la définition et la mesure de l’audience, constitue un bouleversement majeur du marché. Les canaux d’accès au contenu se sont diversifiés et il faut maintenant prendre en compte toutes les plateformes et tous les moyens d’accès. La digitalisation de la publicité ouvre également de nouvelles perspectives de médiaplanning en permettant un meilleur ciblage publicitaire.
Aussi, le champ d’action du CESP s’est élargi à de nouvelles problématiques comme l’audit des solutions d’optimisation du médiaplanning en temps réel des campagnes publicitaires sur internet, telles que vCE de Comscore et DAR de Nielsen, commercialisée en France par Médiamétrie.
Comscore MMX