étude de référence
Une nouvelle mesure d’audience est en cours de déploiement par Ipsos. Le CESP audite déjà le terrain de la nouvelle enquête et accompagne Mobimétrie dans cette phase de mise en oeuvre. Précédemment, le CESP contrôlait de manière continue les enquêtes Mobimétrie réalisées par l’institut BVA. Ces enquêtes sont des études de référence sur la mesure d’audience de la communication extérieure en France au niveau national. .
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(Réservé aux ADHÉRENTS)
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Collèges
Président du collège Communication Extérieure
Alban Duron
Directeur Marketing JC Decaux
Prochain Collège
Dès réunion d'un nouveau Collège, la date vous en sera communiquée
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Collège
16 avril 2019
Ce collège était dédié aux sujets suivants :
- Présentation des résultats du pilote sur la nouvelle mesure d’audience de la communication extérieure Affimétrie
- Audit des modèles de mesure d’audience en indoor : présentation de la méthodologie développée par le CESP
- Temps d’échange sur vos attentes
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Audits Ad hoc
CLEAR CHANNEL
PERFORMANCE DES RÉSEAUX D’AFFICHAGE
Depuis quelques années la Société Clear Channel a mis en place et utilise des systèmes de calcul d’audience de ses réseaux d’affichage présents dans les centres commerciaux en France ainsi qu’à l’extérieur de ceux-ci sur leurs parkings. Cette mesure a été mise au point par La Société SIMARIS. Dans ce contexte, la Société Clear Channel a souhaité faire reconnaître la validité de ces procédures par l’interprofession publicitaire et a demandé au CESP d’examiner les études et outils statistiques mis en œuvre afin de les expertiser et de proposer le cas échéant des améliorations.
L’audit du CESP portait sur la vérification de la méthode de mesure de l’audience de l’affichage en aéroport. La mission principale du CESP était de vérifier la pertinence de la méthodologie et la fiabilité des résultats.
JC DECAUX AEROPORT
MOBIGARE
MEDIATRANSPORTS (MOBIGARE ET MOBIMETRO)
La société MEDIATRANSPORTS a demandé au CESP d’auditer son dispositif de mesure des performances des réseaux d’affichage dans les 849 gares équipées en affichage papier et/ou numérique.
MOBI METRO