Data

À l’heure où les mesures des médias évoluent, de nombreuses initiatives technologiques émergent pour relever les défis du marché publicitaire : disparition programmée des cookies tiers, nouveaux leviers d’efficacité publicitaire, méthodes d’attribution, cross-média et bien plus encore.

Le CESP soutient l’industrie en évaluant les solutions Adtech grâce à des audits dont les principaux objectifs sont les suivants :

Transparence : les acheteurs de solutions se retrouvent souvent face à l’effet « boîte noire », où il est difficile de comprendre les raisons des résultats obtenus et leurs variations au fil du temps.

Pédagogie : les approches proposées peuvent être complexes et nécessiter une traduction du jargon technique vers un langage
compréhensible par les professionnels du secteur.

Fiabilité : garantir le bon fonctionnement des méthodes par le biais de tests techniques indépendants.

Grâce à son équipe de Data Scientists aux compétences multiples et à son Comité Scientifique, le CESP est capable de comprendre et d’évaluer les dispositifs les plus complexes dans divers domaines tels que la mobilité, l’efficacité publicitaire et les mesures d’audience. Cette analyse approfondie est rendue possible grâce à une approche combinant expertises métier et technique, avec un accès à la
documentation technique et au contenu des programmes informatiques des solutions auditées.

Le CESP est également engagé dans des groupes de travail interprofessionnels sur l’Intelligence Artificielle, dont les impacts seront
déterminants pour le marché dans les années à venir.

Exemples de domaines techniques audités (ou en cours d’audit) :

• Imputation de données d’enquête
• Modèles de mobilité
• A/B Tests
• Approches MMM
• Analyse vidéo par machine learning
• Clustering de graphes
• Classification de textes