DRIVE TO TRUST
Le CESP s’est associé à l’Alliance Digitale pour créer la certification Drive-to-Trust afin de certifier les solutions technologiques proposant des segments géolocalisés et des activations mobile-to-store.
Le CESP audite également les solutions qui proposent la mesure de l’impact des campagnes Drive to Store. Le processus d’audit évalue la fiabilité de la méthodologie, le respect des conventions ainsi que la transparence des résultats.
Interview podcast – Loïc Chanussot, Directeur Associé en charge de l’Offre Retail au sein de Dentsu, partage son usage, au jour le jour, du programme Drive to Trust.
Il explique comment cette certification l’accompagne dans le choix des partenaires technologiques, la validation de la fiabilité des géolocalisations et le contrôle de l’activation des campagnes…
« Drive to trust a permis de réguler un marché à fort potentiel et a grandement participé au cadrage de l’innovation et de l’efficacité sur celui-ci. Un garde fou pour les annonceurs et les agences qui souhaitaient valider la mesure de la performance magasin. Un levier de réassurance et de valorisation pour les acteurs tech. »
Nicolas Carigliano, Directeur Général – Zenith
Certifications
Le 25 juin 2026, 5 solutions sont certifiés Drive-to-Trust à l’issue de la vingt-quatrième vague de contrôles :
Les solutions Kairos Fire et Smart Traffik permettant de mesurer les performances de campagnes Drive to Store ont été audités par le CESP en 2024.
Smart Traffik : télécharger le communiqué de presse
Kairos Fire : télécharger le communiqué de presse
2 labels Drive-to-Trust
Les solutions mobiles Drive-to-Store peuvent candidater dès aujourd’hui à l’un des 2 ou aux 2 labels disponibles : Right People et Right Place.
Right People
Le label « Right People » valide la qualité des données et des inventaires des solutions qui proposent et qualifient des segments d’audience issus des données de géolocalisation.
Right Place
Le label « Right Place » concerne les solutions diffusant des campagnes publicitaires locales et géolocalisées et certifie que le ciblage géographique ait été correctement réalisé lors de la campagne publicitaire.
La certification est attribuée trimestriellement à l’aide de contrôles en continu. Les critères contrôlés et le mode d’attribution des labels sont détaillés dans le référentiel de certification.
L’audit de solutions de mesure des performances des campagnes Drive to Store est réalisé à la demande des sociétés de mesure.
Une nouvelle vague de certification est en cours
Clôture des candidatures de la vague 25
20 juillet 2026
Publication des solutions certifiées
Right People & Right Place
1er octobre 2026
4 grandes agences médias témoignent
4 grandes agences médias et le CESP ont co-construit le référentiel de certification, avec pour ambition d’apporter de la clarté, de la transparence et par conséquent de la confiance envers ces solutions. Publicis, GroupM, UM d’IPG Mediabrands et Dentsu témoignent :