Le 30 janvier 2025, les premières solutions certifiées eRetail Data Trust ont été dévoilées, avec en ouverture la keynote eRetail Media 2025 de Frédéric Lévy, Directeur Associé chez Publicis Commerce. Ensuite, la parole a été donnée aux annonceurs, avec l’intervention de Didier Beauclair, Directeur Efficacité, Médias et Relations Agences à l’Union des marques. La présentation s’est clôturée par la remise des certifications eRetail Data Trust à Infinity Advertising et Retailink by FNAC DARTY.
Les résultats de la Vague 1 de la certification eRetail Data Trust sont publiés !
Le 30 janvier 2025, 2 régies publicitaires sont certifiées eRetail Data Trust à l’issue de la première vague de contrôles.
La suitability, un enjeu majeur de l’adverification
Il est essentiel pour un annonceur de s’assurer du contexte de diffusion de sa publicité.
L’environnement dans lequel cette dernière est diffusée ne doit pas nuire à sa marque.
Cette problématique fondamentale pour l’annonceur n’est pas spécifique au digital mais du
fait du programmatique, et de la rapidité voire de l’instantanéité de la vente des impressions
avec le programmatique, les questions de Brand Safety puis de Brand Suitability sont
essentielles pour la monétisation des inventaires digitaux.
Les résultats de la vague 18 de la certification Drive-to-Trust sont publiés
À l’issue de la dix-huitième vague de certification en garantie de conformité des solutions mobiles drive-to-store, 7 solutions confirment leur label Drive-to-Trust.
Forum du CESP n° 33 : Accompagner la croissance du eRetail media
Depuis deux ans, à la demande de l’Union des marques, le CESP développe une certification dans le domaine du eRetail media. L’initiative, pilotée par Olivier Daufresne, a rapidement été rejointe par l’UDECAM. L’Alliance Digitale et l’Ilec y ont également contribué au travers des travaux qu’ils ont publiés. Les régies des distributeurs ont bien sûr également été impliquées, que ce soit pour participer à la discussion sur les indicateurs de fin de campagne à intégrer, valider la faisabilité technique des contrôles ou pour la phase pilote à laquelle plusieurs d’entre elles ont participé. C’est donc un travail véritablement interprofessionnel qui a abouti à la création du référentiel de certification du eRetail media.
Le CESP publie l’audit de la mesure audience Internet Global
Le CESP observe que la méthodologie du dispositif s’est stabilisée et reste confrontée à des difficultés de mesure liées aux évolutions technologiques permanentes et croissantes de l’univers à étudier. La principale évolution est le changement d’étude de cadrage pour produire les théoriques d’internautes sur les différents écrans, avec le lancement d’une même étude pour le cadrage de la mesure d’audience de la télévision et de l’internet.
Le CESP publie l’audit de la mesure d’audience de la radio EAR>National
Le CESP a mis à disposition de ses adhérents son audit annuel sur l’étude EAR>National qui mesure l’audience des stations de radio au niveau national. Il souligne que le passage à un recueil de l’audience veille a permis de simplifier la réalisation et le traitement de l’étude sans nuire à sa méthodologie. Toutefois, il rappelle qu’en toute rigueur les résultats à partir de la vague de Septembre-Octobre 2023 ne sont plus strictement comparables avec ceux des vagues précédentes.
Smart Traffik, solution de mesure et d’attribution omnicanale en Drive to Store, auditée par le CESP
Smart Traffik dispose d’une solution de mesure d’impact publicitaire multitouch, s’appuyant sur la construction d’identifiants uniques et sur des balises propriétaires déployées en points de vente.
Les résultats de la vague 17 de la certification Drive-to-Trust sont publiés
À l’issue de la dix-septième vague de certification en garantie de conformité des solutions mobiles drive-to-store, 7 solutions confirment leur label Drive-to-Trust.
Présentation du premier livre blanc sur l’attention publicitaire : définition, indicateurs, guidelines
L’IREP et le CESP vous invitent à la présentation du livre blanc dédié à l’attention publicitaire, fruit d’un travail collectif et collaboratif initié et piloté par les deux entités depuis un an, qui a réuni des représentants de l’ensemble des médias, des annonceurs et des agences médias.
Ce livre blanc propose une définition commune de l’attention publicitaire, des indicateurs de mesure ainsi que des recommandations sur les « bonnes pratiques ». Il s’appuie également sur un panorama français et international des mesures de l’attention publicitaire ainsi que sur ses fondements historiques.
Les équipes de l’IREP et du CESP présenteront les principaux points de ce livre blanc.