Le CESP a communiqué à Nielsen et à Médiamétrie son rapport d’audit consacré à la solution Digital Ad Ratings (DAR). Cet audit a été réalisé à la demande des collèges internet, télévision et presse du CESP. Il porte sur la période mars 2024-mars 2025, uniquement sur le périmètre de l’Open Web.

Le CESP considère que DAR offre au marché une solution industrialisée reposant sur des principes méthodologiques pertinents tels que l’utilisation d’un ID Graph et l’intégration de données tierces locales. Toutefois, des développements supplémentaires sont nécessaires afin de tirer pleinement parti de l’intégration de fournisseurs de données locales et de renforcer la robustesse et la précision des résultats.

Découvrez les dernières conclusions du CESP sur la solution Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen

Le CESP observe que la méthodologie du dispositif s’est stabilisée et reste confrontée à des difficultés de mesure liées aux évolutions technologiques permanentes et croissantes de l’univers à étudier. La principale évolution est le changement d’étude de cadrage pour produire les théoriques d’internautes sur les différents écrans, avec le lancement d’une même étude pour le cadrage de la mesure d’audience de la télévision et de l’internet.

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