Marketing Mix Modeling

Dans un contexte de généralisation de l’utilisation des MMM par les annonceurs, cette formation vous permettra de comprendre les principes méthodologiques d’une solution de Marketing Mix Modeling, afin de vous impliquer efficacement dans la mise en place d’un projet et d’analyser les conclusions pour une prise de décision avisée.

💡Au programme : 

• Bases du MMM : Mix Marketing, 4P, stratégies médias
• Questions business : ventes, synergies, effets court et long terme
• Types de modèles & processus MMM
• Données : collecte, traitement et transformations
• Prérequis avant modélisation : colinéarité, homogénéité des sources
• Application & lecture des résultats : intervalles de confiance, ROI, synergies
• Limites du MMM

🎯 Pourquoi participer ? 

• Comprendre les principes méthodologiques de l’économétrie appliqués aux modèles Marketing Mix Modeling
• Échanger et prendre des décisions lors de la construction du modèle avec la société prestataire
• Savoir interpréter les résultats des modèles

Prochaine session :
📅 20 mars 2026 

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Comprendre et mesurer l’attention à la publicité

Cette formation vous permettra de bien comprendre les différentes méthodologies de mesure de l’attention publicitaire.

💡Au programme : 

• Les enjeux de l’attention à la publicité, les définitions et les initiatives en France et à l’international
• Les principaux enseignements académiques (William James, Donald Broadbent, Herbert Simon, Karen Nelson-Field…)
• Les outils pour mesurer l’attention à la publicité : l’eye tracking, les enquêtes, les signaux site et ad centric
• Le lien entre l’attention à la publicité et l’efficacité, avec études de cas🎯 Pourquoi participer ? 
• Acquérir une compréhension approfondie de l’attention
• Savoir choisir l’outil de mesure approprié à votre objectif et le mettre en œuvre efficacement
• Interpréter et exploiter les indicateurs de l’attention

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Prochaine session :
📅 20 février 2026 

Dans un contexte où l’attention portée à la publicité est devenue un sujet de préoccupation important des annonceurs, le CESP propose un nouveau module de formation. Ce programme vous permettra de faire le point sur ce qu’il faut savoir sur l’attention que ce soit pour choisir et utiliser des outils de mesure, échanger avec les partenaires proposant des mesures de l’attention ou savoir interpréter les résultats produits.

Découvrez le programme complet

Après avoir obtenu la certification Qualiopi en tant qu’organisme de formation, le CESP lance une formation sur les approches d’économétrie appliquées au Mix Marketing. Que vous soyez client de prestations de MMM ou nouveau dans le métier, cette formation opérationnelle d’une matinée vous apportera les clés pour échanger efficacement avec votre prestataire et vous permettra d’interpréter les résultats des modèles.

En savoir plus

Sous l’impulsion de ses administrateurs et adhérents, le CESP propose à l’ensemble des acteurs du marché de partager son expertise sur les études d’audience et solutions qui sont au cœur des transactions publicitaires.  Le programme de formation comprend 4 modules en 2022 : panorama des mesures d’audience, innovations en matière de mesure d’audience, adverification et marketing mix modelling.

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