La mesure cross-média est aujourd’hui un enjeu majeur pour l’industrie publicitaire. Si la mesure cross-plateforme des contenus progresse rapidement dans le monde entier, celle de la publicité reste confrontée à des défis à la fois techniques et politiques.
Trois questions méthodologiques clés se posent au cœur de ces enjeux : comment rapprocher audiences et publicités, comment identifier les publicités et quels indicateurs utiliser pour comparer le linéaire et le digital.
Valérie Morrisson présentera un papier sur le cross-media le mercredi 5 novembre et animera une table ronde sur la mesure d’audience à l’horizon 2030 à Copenhague.
Un rendez-vous à ne pas manquer pour les professionnels du media et de la publicité.