Le CESP participera à l’édition 2026 de l’ASI Conference, qui se tiendra le 4 novembre à Venise. À cette occasion, deux interventions mettront en avant l’expertise du CESP sur des enjeux actuels de la mesure d’audience.
News systems, new developments
Olivier Daufresne, Directeur associé, interviendra aux côtés de Dr Derrick Gray, Chief Research & Operations Officer chez Numeris, pour présenter le papier « Hybrid radio measurement: from validation to implementation ».
Olivier Daufresne et Derrick Gray présenteront les enseignements issus de la méthodologie, des objectifs et des résultats du parallel run mené sur 22 marchés, ainsi que l’apport de l’intégration des données d’enquête et des données de recensement du streaming pour élargir la couverture de l’audience.
Cette présentation permettra également de revenir sur les enseignements tirés de cette démarche et sur les perspectives d’évolution de la mesure de l’audio.
From black boxes to broadcasters: who do we trust now?
Le même jour, Valérie Morrisson, Directrice générale, interviendra aux côtés de Ross Wightman de RSMB pour présenter le papier « Black boxes, big money and blind trust: why media measurement needs independent audit ».
Valérie Morrisson et Ross Wightman aborderont la question de la confiance dans les dispositifs de mesure d’audience, alors que ceux-ci évoluent au-delà de systèmes reposant sur des panels relativement transparents vers des dispositifs plus complexes. L’industrie publicitaire dépend de plus en plus de solutions de mesure tierces qui peuvent être difficiles à comprendre, à examiner ou à valider.
Cette présentation permettra d’examiner comment les cadres d’audit et de validation peuvent contribuer à renforcer la transparence, la responsabilité, la protection de la vie privée et la gouvernance, afin d’accroître la confiance dans des résultats de mesure robustes, impartiaux et adaptés à leur finalité.
📅 4 novembre 2026
📍Venise