Marketing Mix Modeling
Dans un contexte de généralisation de l’utilisation des MMM par les annonceurs, cette formation vous permettra de comprendre les principes méthodologiques d’une solution de Marketing Mix Modeling, afin de vous impliquer efficacement dans la mise en place d’un projet et d’analyser les conclusions pour une prise de décision avisée.
💡Au programme :
- Bases du MMM : Mix Marketing, 4P, stratégies médias
- Questions business : ventes, synergies, effets court et long terme
- Types de modèles & processus MMM
- Données : collecte, traitement et transformations
- Prérequis avant modélisation : colinéarité, homogénéité des sources
- Application & lecture des résultats : intervalles de confiance, ROI, synergies
- Limites du MMM
🎯 Pourquoi participer ?
- Comprendre les principes méthodologiques de l’économétrie appliqués aux modèles Marketing Mix Modeling
- Échanger et prendre des décisions lors de la construction du modèle avec la société prestataire
- Savoir interpréter les résultats des modèles
Prochaine session :
📅 20 mars 2026
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