Comprendre et mesurer l’attention à la publicité
Cette formation vous permettra de bien comprendre les différentes méthodologies de mesure de l’attention publicitaire.
💡Au programme :
- Les enjeux de l’attention à la publicité, les définitions et les initiatives en France et à l’international
- Les principaux enseignements académiques (William James, Donald Broadbent, Herbert Simon, Karen Nelson-Field…)
- Les outils pour mesurer l’attention à la publicité : l’eye tracking, les enquêtes, les signaux site et ad centric
- Le lien entre l’attention à la publicité et l’efficacité, avec études de cas
🎯 Pourquoi participer ?
- Acquérir une compréhension approfondie de l’attention
- Savoir choisir l’outil de mesure approprié à votre objectif et le mettre en œuvre efficacement
- Interpréter et exploiter les indicateurs de l’attention
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Prochaine session :
📅 20 février 2026