Le CESP publie son audit sur le dispositif EAR>Insights

Le CESP a mis à disposition de ses adhérents l’audit 2024/2025 d’EAR>Insights, le dispositif de référence pour la production des données de médiaplanning et l’observation des comportements d’écoute de la radio. Le CESP considère le dispositif, qui repose sur le relevé automatique des écoutes, comme satisfaisant. Recueillir l’écoute de la radio sur n’importe quel support, sans faire appel à la mémoire, a été salué par le Comité Scientifique du CESP.

Découvrez les dernières conclusions du CESP sur le dispositif EAR>Insights 2024/2025

 

Le CESP publie son audit sur la solution Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen

Le CESP a communiqué à Nielsen et à Médiamétrie son rapport d’audit consacré à la solution Digital Ad Ratings (DAR). Cet audit a été réalisé à la demande des collèges internet, télévision et presse du CESP. Il porte sur la période mars 2024-mars 2025, uniquement sur le périmètre de l’Open Web.

Le CESP considère que DAR offre au marché une solution industrialisée reposant sur des principes méthodologiques pertinents tels que l’utilisation d’un ID Graph et l’intégration de données tierces locales. Toutefois, des développements supplémentaires sont nécessaires afin de tirer pleinement parti de l’intégration de fournisseurs de données locales et de renforcer la robustesse et la précision des résultats.

Découvrez les dernières conclusions du CESP sur la solution Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen

En mars, formez-vous au Marketing Mix Modeling avec CESP Academy

Marketing Mix Modeling

Dans un contexte de généralisation de l’utilisation des MMM par les annonceurs, cette formation vous permettra de comprendre les principes méthodologiques d’une solution de Marketing Mix Modeling, afin de vous impliquer efficacement dans la mise en place d’un projet et d’analyser les conclusions pour une prise de décision avisée.

💡Au programme : 

  • Bases du MMM : Mix Marketing, 4P, stratégies médias
  • Questions business : ventes, synergies, effets court et long terme
  • Types de modèles & processus MMM
  • Données : collecte, traitement et transformations
  • Prérequis avant modélisation : colinéarité, homogénéité des sources
  • Application & lecture des résultats : intervalles de confiance, ROI, synergies
  • Limites du MMM

🎯 Pourquoi participer ? 

  • Comprendre les principes méthodologiques de l’économétrie appliqués aux modèles Marketing Mix Modeling
  • Échanger et prendre des décisions lors de la construction du modèle avec la société prestataire
  • Savoir interpréter les résultats des modèles

Prochaine session :
📅 20 mars 2026 

Inscrivez-vous dès maintenant pour réserver votre place ! 

En février, formez-vous à l’attention publicitaire avec CESP Academy

Comprendre et mesurer l’attention à la publicité

Cette formation vous permettra de bien comprendre les différentes méthodologies de mesure de l’attention publicitaire.

💡Au programme : 

  • Les enjeux de l’attention à la publicité, les définitions et les initiatives en France et à l’international
  • Les principaux enseignements académiques (William James, Donald Broadbent, Herbert Simon, Karen Nelson-Field…)
  • Les outils pour mesurer l’attention à la publicité : l’eye tracking, les enquêtes, les signaux site et ad centric
  • Le lien entre l’attention à la publicité et l’efficacité, avec études de cas🎯 Pourquoi participer ? 
  • Acquérir une compréhension approfondie de l’attention
  • Savoir choisir l’outil de mesure approprié à votre objectif et le mettre en œuvre efficacement
  • Interpréter et exploiter les indicateurs de l’attention

Inscrivez-vous dès maintenant pour réserver votre place !

Prochaine session :
📅 20 février 2026 

Publication de l’audit de l’étude de cadrage annuelle du cinéma

Le CESP a mis à disposition de ses adhérents l’audit de l’étude de cadrage annuelle du dispositif CinExpert, réalisée par Vertigo. Le Comité Scientifique du CESP considère cette étude comme satisfaisante et relève des améliorations apportées faisant suite à ses recommandations. Quelques ajustements permettront néanmoins d’en renforcer encore la qualité.

Découvrez les dernières conclusions du CESP

Le CESP publie l’audit de la mesure audience Internet Global

Le CESP salue les efforts de Médiamétrie pour accompagner les évolutions technologiques et assurer une couverture la plus complète possible de l’univers de mesure, à savoir la population des individus ayant accès à Internet. L’évolution rapide des usages internet, les innovations continues des devices et des OS, et les modélisations croissantes qu’elles entraînent (TikTok, usages des apps sur Apple…) rendent la mesure de plus en plus complexe.

Découvrez les dernières conclusions du CESP

Le CESP partenaire de la 4ème édition du Forum du Marketing Digital organisé par Alliance Digitale

Le CESP partenaire de la 4ème édition du Forum du Marketing Digital organisé par Alliance Digitale

Cet événement, qui se tiendra le jeudi 4 décembre 2025 au 28 avenue George V, Paris 8ᵉ., rassemblera plus de 800 décideurs et experts du marketing digital pour une journée dédiée à l’innovation, à l’intelligence artificielle et à la responsabilité.

Une édition placée sous le signe de “La Machine & l’Humain”
L’intelligence artificielle transforme en profondeur la publicité et le marketing digital : elle optimise les données, personnalise les expériences et automatise les processus sur tous les canaux — du commerce média à la vidéo.

Mais l’humain reste au centre, garant de la créativité, de l’éthique et de la responsabilité.

Cette nouvelle édition du Forum explorera les impacts macroéconomiques et stratégiques de l’IA sur le marketing digital, avant de présenter ses applications concrètes à travers des keynotes, tables rondes, ateliers et master classes animés par des experts du marché.

Les grands thèmes au programme :

  • L’intelligence artificielle et la transformation des parcours clients
  • L’IA agentique et ses impacts sur la relation marque-consommateur
  • L’optimisation des campagnes publicitaires à l’ère de l’IA
  • Les opportunités du Commerce Média pour les marques et les enseignes
  • La régulation et la responsabilité éthique dans un monde dominé par l’IA
  • La convergence TV/CTV et vidéo digitale

Des intervenants de haut niveau

Parmi les premiers speakers annoncés :

Cécile Juillet (Cdiscount), Jérôme Sutter (Puressentiel), Gauthier le Masne (Air France), Jérôme Amouyal (AXA Groupe), Cody Olson (Yves Rocher), Mickael Delinotte (KFC France), Romain Roulleau (Kingfisher), Damien Lallié (Groupe SEB), Adrien Seugé (L’Oréal), Sarah Lacoche (DGCCRF), Thomas Courbe (DGE), Thibaud Vergé (Autorité de la concurrence), Michel Combot et Marie-Laure Denis (CNIL).
La keynote d’ouverture sera assurée par Frédéric Duval, Directeur général d’Amazon.fr, qui partagera sa vision stratégique des grandes transformations à l’heure de l’IA.

Le CESP aux côtés d’Alliance Digitale pour faire rayonner le marketing digital responsable

En tant que partenaire interprofessionnel, le CESP soutient Alliance Digitale pour favoriser les échanges entre acteurs du marché, promouvoir les bonnes pratiques et encourager l’innovation responsable au sein de l’écosystème numérique français.

En tant que partenaire du Forum, le CESP bénéficie de plusieurs places gratuites pour assister à l’événement. Si vous êtes intéressé, contactez-nous dès maintenant pour en profiter !

📅 Forum du Marketing Digital 2025
🗓 Jeudi 4 décembre 2025
📍 28 avenue George V, Paris 8ᵉ
🔗 Programme complet et inscription : https://www.alliancedigitaleforum.fr/edition-2025/conferences-2025

Le CESP publie l’audit du Baromètre des Équipements

Le Baromètre des Équipements est l’étude commune de cadrage des mesures d’audiences de la télévision et d’Internet. Réalisé par Médiamétrie depuis 2023, il fournit les chiffres nécessaires au recrutement et au contrôle des panels du Mediamat et du dispositif Internet Global.

Découvrez les dernières conclusions du CESP