Mobimétrie : le CESP présente les conclusions du suivi de 3 recommandations d’audit

À la suite de l’audit de la mesure d’audience de la communication extérieure publié en 2024, le CESP a audité les travaux engagés par Mobimétrie et Ipsos afin de répondre aux recommandations formulées dans ce dernier.

Découvrez les principaux enseignements du suivi de 3 recommandations d’audit

Le CESP partenaire du Printemps des Études 2026 !

Les 24 et 25 septembre prochains, le CESP sera présent à la 14ème édition du Printemps des Etudes, le grand rendez-vous annuel et incontournable des acteurs du market research et des insights.

En tant que partenaire institutionnel, le CESP coorganise aux côtés de l’Adetem, l’AFM, ESOMAR, IREP, Syntec Conseil et l’Union des marques la conférence :

« Transformation des métiers à l’ère de l’IA : de la formation à l’expertise en entreprise »

Elle sera animée par Sarah Benmoyal, chargée de mission partenariat pour l’AFM, Professeure des Universités à l’Université Paris Cité, et Marion Sanglé-Ferrière, chargée de mission partenariat pour l’AFM, Maître de conférences à CY Cergy Paris Université.

Cette conférence se tiendra le 25 septembre de 11h à 12h30 au Palais des Congrès, Porte Maillot à Paris.

Ces 2 journées seront rythmées par des expositions, des conférences, des témoignages, des retours d’expériences…

Un rendez-vous à ne pas manquer pour tous les professionnels du Market Research et des insights !

👉 Découvrez le programme complet
👉 S’inscrire au Printemps des Études

Le CESP publie l’audit OneNext 2025

Le Comité Scientifique du CESP salue la qualité du dispositif d’enquête mis en oeuvre par l’ACPM et ses prestataires et les efforts continus pour maintenir et optimiser la qualité du terrain. Il souligne notamment la robustesse du plan de sondage, la qualité du suivi du terrain et des formations des enquêteurs, la performance du système d’information assurant la fiabilité de la mesure, ainsi que la démarche d’innovation constante pour optimiser l’expérience des répondants.

Le CESP met également en avant la nouvelle mise en forme du questionnaire online, conçue pour améliorer l’expérience des répondants. Cette innovation a fait l’objet d’un test afin d’en évaluer l’impact sur la participation des répondants et sur les résultats de l’étude, ce qui constitue une bonne pratique recommandée par le CESP.

Découvrez les dernières conclusions du CESP sur l’audit OneNext 2025

Keynote de Pierre Conte – 70 ans du CESP : vision et perspectives pour la mesure des médias

À l’occasion des 70 ans du CESP et à l’issue de son mandat de Président, Pierre Conte a prononcé une keynote consacrée aux grandes transformations qui redessinent l’écosystème des médias, de la publicité et de la mesure d’audience. Il y partage sa vision des enjeux qui structureront l’avenir du marché : mesure cross-média, transparence, contrôle indépendant, intelligence artificielle et ambition européenne pour la mesure des médias et leur audit.

🎥 Accédez à la keynote de Pierre Conte sur YouTube
📄 Accédez à la transcription complète

David Lacombled est élu Président du CESP

Le Conseil d’administration du CESP a élu David Lacombled à la présidence du CESP. Il succède à Pierre Conte, arrivé au terme de deux mandats de trois ans et donc inéligible selon les statuts de l’association.

David Lacombled est président de La villa numeris. Auteur de «Digital Citizen, Manifeste pour une Citoyenneté Numérique» (Plon) et de «S’informer Demain, Lutter contre le Virus des Fake News» (Editions de l’Observatoire), il tient une chronique hebdomadaire dans l’Opinion et intervient régulièrement sur B Smart TV. Il est président du Conseil d’administration de l’Etablissement de communication et de production audiovisuelle de la Défense (ECPAD) au sein du ministère des Armées et membre des conseils d’administration de l’AFP et du CELSA Sorbonne Université.

A l’issue de son élection, David Lacombled a déclaré : « Heureux et honoré de la confiance qui m’est faite. Je me réjouis d’œuvrer avec l’ensemble des acteurs des médias à bâtir des mesures solides et fiables dans un marché toujours plus fragmenté, dont l’IA dessine une nouvelle frontière comme elle fixe des enjeux inédits. Plus que jamais, la mesure des supports et son audit contribuent à la confiance nécessaire dans l’information et au débat »

L’Assemblée Générale, qui s’est également tenue le 11 juin, a par ailleurs voté le renouvellement des mandats des administrateurs arrivés à expiration. 

Accédez à la composition du Conseil d’Administration

 

Livre blanc sur l’attention publicitaire 2e volet – Présentation disponible

L’IREP et le CESP ont présenté les principaux points du Livre blanc sur l’attention publicitaire 2e volet sur les mesures et indicateurs le 21 mai.

Fidèles à leur approche transversale, depuis la publication de leur premier livre blanc en octobre 2024, l’IREP et le CESP ont poursuivi leurs travaux sur l’attention publicitaire avec un groupe d’experts représentant chacun des médias, les agences et les annonceurs. L’objectif est double : approfondir les indicateurs utilisés par l’interprofession pour mesurer l’attention et identifier les leviers les plus contributeurs.

Dans leur deuxième livre blanc sur l’attention publicitaire, l’IREP et le CESP dressent un panorama neutre et indépendant des mesures actuelles en France et à l’international et invitent le marché à trouver un socle commun de convergence des indicateurs d’attention. Six enjeux aboutissent à six recommandations principales : maintenir une approche plurimédias, renforcer la transparence, opter pour une solution de mesure pérenne dans le temps, faire converger les KPIs, repenser les seuils à la lumière des sciences cognitives, enfin clarifier le rôle de l’attention dans le pilotage marketing.

TÉLÉCHARGER LA PRÉSENTATION (RÉSERVÉS AUX MEMBRES – NE PAS PARTAGER NI DIFFUSER)