Keynote de Pierre Conte – 70 ans du CESP : vision et perspectives pour la mesure des médias

À l’occasion des 70 ans du CESP et à l’issue de son mandat de Président, Pierre Conte a prononcé une keynote consacrée aux grandes transformations qui redessinent l’écosystème des médias, de la publicité et de la mesure d’audience. Il y partage sa vision des enjeux qui structureront l’avenir du marché : mesure cross-média, transparence, contrôle indépendant, intelligence artificielle et ambition européenne pour la mesure des médias et leur audit.

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David Lacombled est élu Président du CESP

Le Conseil d’administration du CESP a élu David Lacombled à la présidence du CESP. Il succède à Pierre Conte, arrivé au terme de deux mandats de trois ans et donc inéligible selon les statuts de l’association.

David Lacombled est président de La villa numeris. Auteur de «Digital Citizen, Manifeste pour une Citoyenneté Numérique» (Plon) et de «S’informer Demain, Lutter contre le Virus des Fake News» (Editions de l’Observatoire), il tient une chronique hebdomadaire dans l’Opinion et intervient régulièrement sur B Smart TV. Il est président du Conseil d’administration de l’Etablissement de communication et de production audiovisuelle de la Défense (ECPAD) au sein du ministère des Armées et membre des conseils d’administration de l’AFP et du CELSA Sorbonne Université.

A l’issue de son élection, David Lacombled a déclaré : « Heureux et honoré de la confiance qui m’est faite. Je me réjouis d’œuvrer avec l’ensemble des acteurs des médias à bâtir des mesures solides et fiables dans un marché toujours plus fragmenté, dont l’IA dessine une nouvelle frontière comme elle fixe des enjeux inédits. Plus que jamais, la mesure des supports et son audit contribuent à la confiance nécessaire dans l’information et au débat »

L’Assemblée Générale, qui s’est également tenue le 11 juin, a par ailleurs voté le renouvellement des mandats des administrateurs arrivés à expiration. 

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Livre blanc sur l’attention publicitaire 2e volet – Présentation disponible

L’IREP et le CESP ont présenté les principaux points du Livre blanc sur l’attention publicitaire 2e volet sur les mesures et indicateurs le 21 mai.

Fidèles à leur approche transversale, depuis la publication de leur premier livre blanc en octobre 2024, l’IREP et le CESP ont poursuivi leurs travaux sur l’attention publicitaire avec un groupe d’experts représentant chacun des médias, les agences et les annonceurs. L’objectif est double : approfondir les indicateurs utilisés par l’interprofession pour mesurer l’attention et identifier les leviers les plus contributeurs.

Dans leur deuxième livre blanc sur l’attention publicitaire, l’IREP et le CESP dressent un panorama neutre et indépendant des mesures actuelles en France et à l’international et invitent le marché à trouver un socle commun de convergence des indicateurs d’attention. Six enjeux aboutissent à six recommandations principales : maintenir une approche plurimédias, renforcer la transparence, opter pour une solution de mesure pérenne dans le temps, faire converger les KPIs, repenser les seuils à la lumière des sciences cognitives, enfin clarifier le rôle de l’attention dans le pilotage marketing.

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Le CESP publie son audit sur le dispositif EAR>Insights

Le CESP a mis à disposition de ses adhérents l’audit 2024/2025 d’EAR>Insights, le dispositif de référence pour la production des données de médiaplanning et l’observation des comportements d’écoute de la radio. Le CESP considère le dispositif, qui repose sur le relevé automatique des écoutes, comme satisfaisant. Recueillir l’écoute de la radio sur n’importe quel support, sans faire appel à la mémoire, a été salué par le Comité Scientifique du CESP.

Découvrez les dernières conclusions du CESP sur le dispositif EAR>Insights 2024/2025

 

Le CESP publie son audit sur la solution Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen

Le CESP a communiqué à Nielsen et à Médiamétrie son rapport d’audit consacré à la solution Digital Ad Ratings (DAR). Cet audit a été réalisé à la demande des collèges internet, télévision et presse du CESP. Il porte sur la période mars 2024-mars 2025, uniquement sur le périmètre de l’Open Web.

Le CESP considère que DAR offre au marché une solution industrialisée reposant sur des principes méthodologiques pertinents tels que l’utilisation d’un ID Graph et l’intégration de données tierces locales. Toutefois, des développements supplémentaires sont nécessaires afin de tirer pleinement parti de l’intégration de fournisseurs de données locales et de renforcer la robustesse et la précision des résultats.

Découvrez les dernières conclusions du CESP sur la solution Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen

En mars, formez-vous au Marketing Mix Modeling avec CESP Academy

Marketing Mix Modeling

Dans un contexte de généralisation de l’utilisation des MMM par les annonceurs, cette formation vous permettra de comprendre les principes méthodologiques d’une solution de Marketing Mix Modeling, afin de vous impliquer efficacement dans la mise en place d’un projet et d’analyser les conclusions pour une prise de décision avisée.

💡Au programme : 

  • Bases du MMM : Mix Marketing, 4P, stratégies médias
  • Questions business : ventes, synergies, effets court et long terme
  • Types de modèles & processus MMM
  • Données : collecte, traitement et transformations
  • Prérequis avant modélisation : colinéarité, homogénéité des sources
  • Application & lecture des résultats : intervalles de confiance, ROI, synergies
  • Limites du MMM

🎯 Pourquoi participer ? 

  • Comprendre les principes méthodologiques de l’économétrie appliqués aux modèles Marketing Mix Modeling
  • Échanger et prendre des décisions lors de la construction du modèle avec la société prestataire
  • Savoir interpréter les résultats des modèles

Prochaine session :
📅 20 mars 2026 

Inscrivez-vous dès maintenant pour réserver votre place ! 

En février, formez-vous à l’attention publicitaire avec CESP Academy

Comprendre et mesurer l’attention à la publicité

Cette formation vous permettra de bien comprendre les différentes méthodologies de mesure de l’attention publicitaire.

💡Au programme : 

  • Les enjeux de l’attention à la publicité, les définitions et les initiatives en France et à l’international
  • Les principaux enseignements académiques (William James, Donald Broadbent, Herbert Simon, Karen Nelson-Field…)
  • Les outils pour mesurer l’attention à la publicité : l’eye tracking, les enquêtes, les signaux site et ad centric
  • Le lien entre l’attention à la publicité et l’efficacité, avec études de cas🎯 Pourquoi participer ? 
  • Acquérir une compréhension approfondie de l’attention
  • Savoir choisir l’outil de mesure approprié à votre objectif et le mettre en œuvre efficacement
  • Interpréter et exploiter les indicateurs de l’attention

Inscrivez-vous dès maintenant pour réserver votre place !

Prochaine session :
📅 20 février 2026