Mesure de l’inventaire des Walled Gardens

Mesure de l'inventaire des Walled Gardens

La mesure des inventaires des plateformes et réseaux sociaux est un enjeu important pour le marché publicitaire. Or certains des acteurs majeurs tels que YouTube et Facebook n’acceptent pas la pose de tag tiers. Pour permettre au marché de disposer de métriques d’adverification, ils donnent accès à des données brutes à certains mesureurs :

  • il s’agit d’une intégration sécurisée serveur à serveur
  • les mêmes données sont communiquées à l’ensemble des mesureurs retenus

Les mesureurs ne sont pas dans une configuration identique à celle décrite dans les grilles d’analyse de la visibilité. Ils effectuent des vérifications sur les données transmises par les Walled Gardens et les traitent pour effectuer le calcul de la visibilité des impressions.

Les accréditations réalisées par le MRC ne sont donc pas de même nature. Elles se situent à trois niveaux :

  • Des métriques first party des Walled Gardens (définition, méthode de calcul et reporting)
  • De la granularité des données qui sont communiquées aux mesureurs pour les calculs de la visibilité. Ce niveau ne donne pas lieu à une accréditation
  • Des process mis en place par les mesureurs sur les données communiquées par les Walled Gardens pour calculer la visibilité.

Le tableau ci-dessous dresse l’état des lieux des métriques accréditées ou non par le MRC (mise à jour au 29 février 2024). À noter que, à date, ni X ni TikTok n’ont engagé des échanges avec le MRC pour entrer dans un processus d’audit.

Les grilles d’analyses suivantes présentent un état des lieux sur la mesure des Walled Gardens par les principaux acteurs de l’adverification. Le CESP souligne que ces grilles sont basées sur la confiance accordée par le CESP à l’égard des informations fournies par les mesureurs.

Pour naviguer dans un tableau :
– sur ordinateur : cliquez sur une de ses cellules et naviguez horizontalement avec les touches de direction du clavier ou utilisez la barre de scroll horizontal qui se situe en bas du tableau.
– sur mobile : nous vous recommandons de passer en format paysage pour un meilleur affichage.

Vous pouvez télécharger la grille que vous souhaitez au format Excel tout en filtrant les mesureurs.

Environnement web

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YouTube

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Tiktok

Autres

Environnement in-app

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Tiktok

Autres