Grille de la mesure de l'attention
Le CESP a mis en place un Comité Technique qui regroupe les principaux acteurs de la mesure de l’attention sur le marché : Adelaide, Adloox / Peer 39, DoubleVerify, IAS et xpln.ai.
Dans la continuité de ses travaux sur la visibilité, le CESP publie une grille d’analyse sur la mesure de l’Attention structurée autour de quatre dimensions pour décrypter le fonctionnement de la mesure :
- La méthodologie : les principes technologiques et les modes de collecte (signaux directs, eye-tracking, panels, modélisation prédictive).
- L’audit et les accréditations : la conformité réglementaire de la solution et ses certifications, notamment les accréditations MRC.
- Les métriques et le reporting : la nature des scores et les principaux indicateurs restitués.
- L’intégration et les cas d’usage : la présentation des environnements couverts (Web, In-App, CTV, Walled Gardens) et des possibilités d’activation opérationnelle.