COMPARATIFS
La question de la visibilité suscite de nombreux débats, tout d’abord sur la définition même de la notion de visibilité ou d’impression visible, mais aussi sur l’interprétation des écarts constatés entre les différentes mesures. Dans un contexte où cet indicateur peut potentiellement avoir valeur financière, il devient capital d’en assurer la fiabilité, la consistance et la transparence.
Pour guider le marché dans sa compréhension et sa bonne utilisation des outils de visibilité, des grilles ont été élaborées avec la contribution des 8 mesureurs sélectionnés. En outre, le CESP, le SRI et l’UDECAM ont formulé cinq recommandations à destination du marché. Celles-ci portent sur l’optimisation du processus de taggage, la définition de 5 indicateurs communs à reporter systématiquement (impressions servies, impressions mesurables, impressions visibles, taux de mesure et taux de visibilité), la transparence sur le trafic invalide, la prise en compte des restrictions de mesure dans l’interprétation des résultats et l’accès aux outils pédagogiques.