Comparatifs

Grâce au travail remarquable réalisé par le CESP, les acteurs du marché bénéficient d’une vision synthétique de la valeur proposée par les professionnels de l'adverification. En particulier, la prévention et l'identification des nouvelles fraudes sophistiquées, mais aussi les solutions de brand safety/suitability. Cette année les nouveautés ont aussi été nombreuses sur le plan de la transparence avec la mise en oeuvre du TCF v2 ou de l’interopérabilité avec le lancement du standard OMSDK.

La Brand Safety et Suitability notamment est un sujet en pleine évolution, riche et d’une importance croissante pour la protection des marques et l’optimisation de l’efficacité de leurs campagnes. DoubleVerify est ravi d’avoir pu contribuer aux travaux collégiaux du CESP visant, dans une optique pédagogique, à amener des repères entre autres sur cet aspect essentiel de la mesure des campagnes.

HUMAN s'est spécialisé dans la lutte contre la fraude et la fraude sophistiquée. C'est une grande avancée pour toute l'industrie que le CESP prenne en compte la fraude sophistiquée (SIVT) dans ces nouvelles grilles. Les technologies et leurs équipes doivent sans arrêt évoluer pour protéger les investissements des marques, arrêter la fraude et que la fraude en n'altérant pas l'expérience client et en ne repoussant pas par manque de précision des inventaires qui seraient légitime.

Nous remercions le CESP pour la qualité de ses travaux et cette grille qui contribue notamment à la clarification des sujets de Brand Safety et Brand Suitability. Le métier originel d'IAS est la Brand Safety. Et dès 2019, nous avons évolué vers une technologie d'analyse sémantique avec le rachat d'AdmantX pour proposer au marché une solution de brand suitability permettant de cibler les contextes les plus pertinents pour une publicité, parmi plus de 200 segments sectoriels, thématiques, saisonniers et d’audience. Au-delà des bénéfices d'efficacité publicitaire qu'apporte le ciblage contextuel, il permet également de sortir d'une approche par mots-clés trop souvent mal utilisée, mais offre aussi une solution de ciblage pérenne dans le contexte de disparition des cookies tiers.

Assurer la brand safety dans un paysage médiatique numérique diversifié est une responsabilité complexe qui nécessite une solution complète. Meetrics amplifie ses outils de bonnes pratiques communes avec du Machine Learning et la catégorisation du contexte visuel. En combinant ses outils avec le facteur humain de nos experts en journalisme et partenaires médias, la sécurité des marques pourra être équilibrée pour un effet publicitaire optimal garanti."