DRIVE TO TRUST
Le CESP s’est associé à Alliance Digitale, avec La Mobile Marketing Association, pour créer une certification marché, nommée Drive-to-Trust, et ainsi certifier les acteurs technologiques qui proposent des segments géolocalisés et des activations mobile-to-store.
Le CESP audite également les solutions qui proposent la mesure d’impact de la publicité mobile en magasin. Le processus d’audit évalue la fiabilité de la méthodologie et le respect de conventions ainsi que la transparence des résultats pour les utilisateurs.
Certifications
Le 1er juillet 2025, 7 solutions sont certifiés Drive-to-Trust :
Les solutions Kairos Fire et Smart Traffik permettant de mesurer les performances de campagnes Drive to Store ont été audités par le CESP.
Smart Traffik : télécharger le communiqué de presse
Kairos Fire : télécharger le communiqué de presse
2 labels Drive-to-Trust
Les solutions mobiles Drive-to-Store peuvent candidater dès aujourd’hui à l’un des 3 ou aux 3 labels disponibles : Right People et Right Place et Right Performance.
La certification est attribuée par le CESP pour une période de 12 mois à compter de son obtention et fait l’objet de contrôles en continu. Les critères contrôlés et le mode d’attribution des labels sont détaillés dans le référentiel de chaque label :
Right People
Le label « Right People » valide la qualité des données et des inventaires des solutions qui proposent et qualifient des segments d’audience issus des données de géolocalisation.
Right Place
Le label « Right Place » concerne les solutions diffusant des campagnes publicitaires locales et géolocalisées et certifie que le ciblage géographique ait été correctement réalisé lors de la campagne publicitaire.
Ces deux certifications sont contrôlées pour une période de 12 mois et font l’objet de 4 vagues de contrôle sur l’année. Les critères contrôlés et le mode d’attribution des labels sont détaillés dans le référentiel de chaque label.
L’audit de solutions de mesure des performances des campagnes Drive to Store est réalisé à la demande des sociétés de mesure.
Une nouvelle vague de certification est en cours
Clôture des candidatures de la vague 21
7 juillet 2025
Publication des solutions certifiées
Right People & Right Place
2 octobre 2025
4 grandes agences médias témoignent
4 grandes agences médias et le CESP ont co-construit le référentiel de certification, avec pour ambition d’apporter de la clarté, de la transparence et par conséquent de la confiance envers ces solutions. Publicis, GroupM, UM d’IPG Mediabrands et Dentsu témoignent :