Olivier DAUFRESNE

Directeur Associé

Nicolas GUENNEC

Responsable Études et International

Le CESP à l'international

À ce jour, le CESP a accompagné plus de 25 pays à travers le monde via des audits réguliers des systèmes de mesure d’audience et des missions de conseil. Le CESP s’appuie sur une équipe de 17 professionnels spécialisés dans la gestion d’audit, l’analyse statistique, la data science et l’inspection des terrains, avec l’appui d’experts du Comité Scientifique. Le CESP formule des recommandations concrètes pour garantir l’alignement des mesures d’audience avec les standards internationaux.

Le CESP intervient lors de chaque étape clé du développement et du suivi des systèmes de mesure d’audience.

AUDITS

APPELS D'OFFRES

TESTS TECHNIQUES

COLLABORATIONS INTER - PROFESSIONNELLES

Le CESP a accompagné plus de 25 pays dans le monde.

AUDITS

Audit de lancement

AUDIT DE LANCEMENT

Garantir l’alignement du système de mesure d’audience avec les spécifications du projet et les standards internationaux, lors de sa mise en place ou de son extension (mesure multi-écrans, mesure hors-domicile TV…).

▶ Évaluation du nouveau système de mesure d’audience TV et vidéo multi-écrans incluant smartphone, tablette, ordinateur.

Évaluation du nouveau système de mesure d’audience TV et vidéo multi-écrans incluant smartphone, tablette, ordinateur. « Un audit indépendant est toujours important, mais il l’est encore plus lorsque de nouvelles mesures multi-écrans sont lancées, comme à Singapour. Cela permet d’améliorer la mesure et d’apporter une transparence rassurante pour l’industrie.

Lee RISK Directeur commercial APAC chez GfK

AUDIT COMPLET

Évaluation transparente et exhaustive d’un système de mesure selon les recommandations internationales.

▶ Audit des systèmes de mesure d’audience TV, vidéo et radio.

En 2018, nous avons mis en place un nouveau panel d’audience TV, Internet et vidéo ainsi qu’un panel individuel pour la radio et les audiences en ligne. Les deux systèmes ont été audités sur le plan méthodologique par le CESP, ce qui a renforcé la confiance du marché. Nous avons également collaboré avec le CESP pour une revue technique de la technologie d’audimètre utilisée pour la mesure d’audience radio. Le CESP adopte une approche très rigoureuse tout en maintenant une charge de travail raisonnable pour le client. Il fait preuve de souplesse et reste ouvert au dialogue. Le Comité Scientifique du CESP, chargé de formuler les recommandations, constitue un véritable atout pour obtenir l’adhésion du marché.

Patricia SONIUS

Directrice des Etudes NMO

▶ Audit annuel du système de mesure d’audience TV & vidéo.

Malgré son statut associatif, le CESP a toujours fait preuve d’un grand professionnalisme et d’une rigueur constante dans ses échanges avec l’institut d’études. Son objectif est avant tout de faire progresser la qualité des recherches en s’appuyant sur les standards internationaux de l’industrie. Les résultats des deux audits menés en témoignent clairement. Olivier Daufresne, notre chef de projet, se montre constamment disponible, engagé et constructif. Je suis très heureuse de collaborer avec lui depuis 2015 sur différents projets.

Wannee RUTTAPHANON

Présidente du Comité d’Audit d’ADTEB

CERTIFICATION

Certification de composants clés des systèmes de mesure d’audience.

▶ Certification annuelle du système de mesure d’audience TV.

Certification annuelle du système de mesure d’audience TV. « Le CESP est un partenaire de confiance avec lequel nous collaborons depuis plusieurs années dans le cadre de nos audits. Il continue de nous fournir des conseils et des recommandations d’une qualité exceptionnelle. Sa position unique lui permet de saisir pleinement la complexité de notre environnement tout en établissant des parallèles pertinents avec d’autres dispositifs internationaux. Grâce à nos nombreuses collaborations, nous avons pu améliorer en continu notre système de mesure, en veillant à ce qu’il repose sur des bases scientifiques et statistiques solides. Nous remercions le CESP pour son expertise et son professionnalisme et sommes reconnaissants pour son accompagnement, ses conseils et son soutien constant. Nous nous réjouissons à l’idée de poursuivre cette collaboration avec Olivier et son équipe à l’avenir

Dr. Derrick GRAY

Directeur de la Science de la Mesure et de l’Analyse chez BARC

APPELS D'OFFRES

Accompagnement et missions de conseil dans les procédures d’appel d’offres : accompagnement de la rédaction des spécifications méthodologiques et techniques, évaluation des offres, participation à la négociation contractuelle.

▶ Mission de conseil lors de l’appel d’offres de la mesure d’audience de la télévision.

En 2023, l’UMTG a lancé un appel d’offres pour la mesure d’audience télévisée (TAM) au moment où la concurrence sur le marché était particulièrement forte. Tout au long de ce processus, nous avons sollicité le CESP en tant que conseiller et cette collaboration s’est avérée particulièrement enrichissante. L’expertise du CESP a été déterminante pour mener ce projet à bien. Leur contribution s’est avérée essentielle notamment lors de l’évaluation technique et des négociations financières, où leur connaissance approfondie du secteur et leur compréhension fine du contexte concurrentiel ont joué un rôle clé dans le succès de cet appel d’offres. Nous nous réjouissons à l’idée de poursuivre notre collaboration avec un partenaire aussi engagé et compétent.

Magdalena MALINOVA

Directrice exécutive UMTG

▶ Mission de conseil lors d’un appel d’offres de mesure d’audience

Le principal atout de l’accompagnement du CESP dans ce projet réside dans l’expérience et l’expertise qu’il apporte à notre nouveau JIC, grâce à ses connaissances académiques et à son expérience internationale en matière de mesure multi-écrans. Au-delà de leur solide expertise en mesure d’audience des médias, les consultants du CESP sont très impliqués et mènent les négociations avec rigueur et fermeté. Ils ne transigent sur aucun aspect — qu’il s’agisse de critères techniques, de délais ou de pénalités — lors des négociations finales du contrat, tout en veillant à garantir l’équité pour les instituts d’études.

Wannee RUTTAPHANON

IPG Thailand Chairman

▶ Mission de conseil lors de l’appel d’offres de la mesure d’audience de la télévision.

Le marché philippin de la mesure d’audience télévisée a longtemps été confronté à la coexistence de deux systèmes distincts de mesure d’audience. Au cours de ces dernières années, les acteurs du marché se sont réunis autour d’un objectif commun : instaurer un système de mesure unique. La première étape a consisté à auditer les deux dispositifs existants. Le CESP, avec son équipe expérimentée dirigée par Olivier Daufresne, a réalisé cet audit avec professionnalisme et réactivité. Aujourd’hui, nous poursuivons notre collaboration avec le CESP dans le cadre de notre projet de mesure multi-écrans, convaincus qu’il s’agit du partenaire le mieux placé pour nous accompagner sereinement dans cette transition.

Maita CONSULTA

Responsable Media Research Council, Philippines

TESTS TECHNIQUES

Audit indépendant de la fiabilité d’une technologie de mesure d’audience.

▶ Audit du système de mesure d’audience TV hors domicile.
incluant des tests du meter portable.

Le CESP réunit des experts qui maîtrisent la complexité des études médias et comprennent les attentes du marché. J’ai été particulièrement impressionné par leur expertise en matière d’audit mais aussi par leur regard neuf, leur ouverture d’esprit et leur capacité à reconnaître le caractère innovant de nos solutions. L’audit mené par le CESP sur l’étude Gemius TV OOH en Pologne a non seulement confirmé la qualité de nos résultats mais a également mis en lumière de nouvelles opportunités de développement que nous avons pu concrétiser avec succès en collaboration avec nos clients

Emil PAWLOWSKI

Directeur des relations investisseurs, Gemius

▶ Test de meters portables pour la mise en place de la mesure d’audience TV hors domicile.

En décembre 2024, nous avons sollicité le CESP pour auditer notre technologie de mesure de l’audience télévisée via l’audimètre installé au sein d’un téléphone mobile. La collaboration s’est déroulée de manière très professionnelle. Nous avons particulièrement apprécié la transparence et la rigueur avec lesquelles le CESP a mené cet audit. La confirmation apportée par le CESP quant à notre capacité à mesurer l’audience sur mobile nous a permis de consolider la légitimité de cette technologie auprès de l’industrie des médias.

Jakub FULÍN

Directeur de la mesure média, ResSOLUTION

L'équipe

Olivier DAUFRESNE, Directeur Associé
Olivier accompagne les industries des médias à travers le monde depuis son arrivée au CESP en 2013, via des audits de mesure d’audience des médias et des missions de consulting. Au cours des 25 dernières années, il a acquis une solide expérience dans la création de nouveaux dispositifs d’études. Il a travaillé pour des instituts d’études internationaux afin d’accompagner des grandes entreprises dans la définition et la mise en œuvre de leurs stratégies dans les secteurs des biens de grande consommation (FMCG) et des médias. Il a notamment exercé chez Nielsen, Ipsos et Kantar Media, où il était impliqué dans le suivi des investissements publicitaires. Ces dernières années, Olivier a développé une expertise approfondie des systèmes de mesure d’audience à travers les audits qu’il a menés dans de nombreux pays.

Nicolas GUENNEC, Responsable Études et Internationale
Nicolas a plus de dix ans d’expérience dans les études médias, acquise à la fois au sein d’instituts spécialisés et de grands groupes audiovisuels. Cette double expertise lui permet de formuler des recommandations précises et concrètes pour optimiser les dispositifs de mesure d’audience.

Olivier HAYS, CTO
Avant de rejoindre le CESP, Olivier a travaillé comme statisticien et data scientist dans le secteur industriel et bancaire, principalement en charge de la modélisation. Il a intégré le CESP il y a six ans pour diriger l’équipe dédiée à l’audit des volets statistiques et de modélisation des dispositifs de mesure d’audience.

Benjamin SAUGUES, Senior Data Analyst
Benjamin réalise les principales analyses de données du CESP. Sa rigueur et sa maîtrise du traitement de bases de données volumineuses garantissent la qualité des audits réalisés

Christian LHEUREUX
Christian a rejoint le CESP il y a cinq ans afin d’auditer de manière continue les enquêtes terrain en France ainsi que les panels de mesure d’audience TV à l’international. Avant de rejoindre le CESP, Christian a dirigé des enquêtes face-à-face pendant plus de vingt ans. Il allie une connaissance précise du contrôle qualité, une vaste expérience dans l’audit des foyers panelistes et le contrôle des audimètres. Il a mené des missions dans plusieurs pays, notamment en Pologne, Croatie, Pays-Bas et République tchèque.

Vincent VIDAL-BOUVET
Vincent a rejoint le CESP il y a cinq ans pour assurer l’audit continu des enquêtes terrain françaises ainsi que des panels de mesure d’audience TV à l’international. Avant cela, il a dirigé pendant 25 ans des enquêtes terrain pour plusieurs instituts de recherche, tant qualitatives que quantitatives. Vincent allie une expertise pointue en contrôle qualité, une vaste expérience dans l’audit des foyers panélistes et le contrôle des audimètres. Il a mené des missions dans plusieurs pays, notamment en Pologne, Russie, Thaïlande et Inde.peoplemeters. He conducted missions in several countries including Poland, Russia, Thailand and India.

Collaborations Inter-professionnelles

Le CESP collabore avec les principales instances professionnelles internationales et partage son
expérience.

Le CESP est membre
fondateur de l’EMRO
(European Media Research Organisation)

Le CESP est membre fondateur de l’I-JIC

CESP est un auditeur certificateur de la
mesure eRetail Media de l’IAB Europe

Advertising Seminars International

Le CESP intervient
régulièrement aux conférences ASI

Contributions récentes :
EMRO 2023 – Automatic Radio Measurement in France, Dany Péria
ASI 2023 – TV Out of home measurement CESP-Gemius November 2023, Olivier Daufresne
ASI 2024 – Gorillas in view, Valérie Morrisson
ASI 2025 – Panel sur la mesure d’audience en 2020, participation de Valérie Morrisson

Autres affiliations :

Le CESP est membre du groupe de travail sur l’Attention de CIMM (Coalition Innovation in Media Measurement)

Le CESP est membre de l’HITAG (Halo Industry Technical Advisory Group)

Association of television and
radio sales houses

Le CESP participe
activement à la réunion annuelle Market Intelligence de l’EGTA