Méthodologie

En France, la mesure de l’audience de la télévision a suivi les changements du paysage audiovisuel et a connu ainsi plusieurs grandes évolutions.

Les premières mesures d’audience ont été réalisées en 1961 par enquête classique en face à face par l’IFOP-ETMAR et à partir de 1964 par le CESP. Avec la naissance de nouvelles chaînes et l’ouverture à la publicité, les enquêtes classiques vont être abandonnées au profit d’une mesure automatique par audimètre. Le 1er panel audimétrique, le panel « Audimat », est mis en place en 1981 par le CEO (Centre d’Etudes d’Opinion). Ce panel rend compte de l’audience des foyers et les données d’audience réservées aux seules chaînes et non à l’ensemble du marché.
En 1988, le panel « Médiamat », mis en place par Médiamétrie (ex CEO) va remplacer le panel « Audimat ». Avec ce nouveau panel, la mesure individuelle de la télévision par audimètre à bouton-poussoir voit le jour en France. Ce panel a connu lui aussi de profonds changements au fil du temps pour s’adapter à l’offre télévisuelle et au développement technologique avec notamment en 2001 la naissance du panel « MédiaCabSat » dédié à la mesure des chaînes payantes du câble et du satellite. Depuis leur mise en place, le CESP contrôle en continu les panels « Médiamat » et « MédiaCabSat ».

1. Le panel « Médiamat » actuel a pour objectif de mesurer quotidiennement l’audience individuelle des chaînes nationales de télévision et l’audience globale des autres chaînes diffusées en mode analogique et numérique, quel que soit leur mode de réception (hertzien, câble, satellite ou ADSL – analogique ou numérique). Depuis 2006, il a également pour objectif de mesurer l’audience des chaînes de la TNT.

Ce panel est constitué d’un échantillon national de 3 750 foyers équipés d'audimètres à bouton-poussoir, représentatif de la population des foyers équipés de la télévision en France métropolitaine. Ce panel recueille quotidiennement l’audience individuelle des individus âgés de 4 ans ou plus.
L’audience est définie par "la présence dans la pièce où le récepteur de télévision est allumé". Chaque membre ou invité d'un foyer panélisé, entrant ou sortant de la pièce, doit signaler son arrivée ou son départ avec le bouton de la télécommande de l'audimètre qui lui a été attribué. L’audimètre enregistre les différents états du (des) téléviseur(s), la détection des chaînes ou de tout autre appareil périphérique connecté (magnétoscope, lecteur DVD, console de jeu vidéo) et des présences individuelles déclarées par l’intermédiaire du bouton-poussoir.
Les résultats d'audience sont calculés sur l'ensemble des données collectées (individus et invités) et sont publiés pour 24 cibles standard.

2. Le panel MédiaCabSat est la partie du panel audimétrique « Médiamat » spécialement dédiée à la mesure de l’audience des chaînes du câble et du satellite pour les foyers disposant «d’une offre télévisuelle élargie» (foyers abonnés aux bouquets des chaînes de télévision diffusées par CanalSat/TPS, Câble numérique, ou Câble analogique 15 chaînes ou plus).
Le panel est constitué d’un échantillon de 1150 foyers (intégrés dans le panel « Médiamat »). Ces foyers sont équipés d’audimètres permettant d’identifier les chaînes du câble et du satellite visualisées sur l’écran du récepteur, quelle que soit la nature du signal, analogique ou numérique. Le recueil des données est réalisé quotidiennement en vue de produire des résultats agrégés sur un cumul semestriel.