Méthodologie

Depuis 1993, le CESP s’est imposé comme l’organisme interprofessionnel d’audit et de contrôle des études d’audience de la Presse mises en œuvre par AUDIPRESSE.

Les deux études principales sont :

• L’étude AEPM pour la presse magazine, réalisée conjointement par trois instituts : IPSOS, ISL et TNS Sofres.

• L’étude EPIQ pour l’audience de la presse quotidienne, réalisée depuis 2005 par TNS Sofres.

Les concepts d’audience :

La lecture est définie par « avoir lu, parcouru ou consulté, au cours des 12 derniers mois que ce soit chez soi ou ailleurs, un numéro de… ». Les principaux indicateurs d’audience sont :

• La lecture dernière période (LDP) obtenue à partir d’une question sur la date de dernière lecture. Celle-ci mesure le nombre moyen de lecteurs d’un numéro du titre considéré, au cours d’une période séparant deux parutions (la veille pour un quotidien, les 7 derniers jours pour un hebdomadaire, les 30 derniers jours pour un mensuel,…).

• La lecture d’un numéro moyen (LNM) utilisée le plus souvent pour les quotidiens. Elle estime le nombre moyen de lecteurs par numéro, calculé à partir du nombre de numéros lus sur les 5 ou 6 derniers numéros parus, au cours des 7 derniers jours.

Méthodologie de chaque étude :

1 - L’étude AEPM a pour objectif de mesurer l’audience et de qualifier le lectorat des titres de presse magazine grand public en continu sur l’ensemble de l’année. L’enquête est réalisée en face à face au domicile selon la méthode des quotas auprès d’un échantillon d’individus de 15 ans ou plus résidant en France.
Depuis 1999, la passation du questionnaire se fait sur CAPI double écran (utilisation en face à face de deux ordinateurs, un pour l’enquêteur, un pour l’interviewé). A partir de 2006, les logos des titres de presse ne sont plus présentés individuellement mais simultanément par groupe de 3 ou 4, en fonction de la famille à laquelle appartiennent les titres. Cette méthode est appelée PSL : Présentation Simultanée des Logos. La question filtre sur les 12 derniers mois reste posée titre par titre. Cette première phase d’interrogation est suivie d’une phase auto administrée dont le contenu porte sur les habitudes d’écoute radio, TV et la fréquentation des sites internet.
Au total en 2008, 24 000 interviews ont été réalisées dont 3 900 auprès d’un sur-échantillon d’individus appartenant à des foyers dont le chef de famille est cadre ou profession intermédiaire. 175 magazines ont été étudiés, parmi lesquels figurent pour la première fois 8 magazines de marque.

2 – L’étude EPIQ a pour objectif de mesurer l’audience des quotidiens nationaux, des quotidiens urbains gratuits d’information titre à titre, de la presse quotidienne régionale (groupement PQR 66) et de la presse hebdomadaire régionale dans leur ensemble et au niveau national. Elle a aussi pour vocation de qualifier la lecture en termes de profil sociodémographique, mode de vie, et centres d’intérêt. En 2005, un objectif supplémentaire a été fixé à l’étude: mesurer l’audience des sites internet de chaque quotidien.
Le recueil des données a lieu toute l’année, en dehors du mois d’août, et se déroule en deux phases :
- Une phase téléphonique consacrée à la mesure d’audience et au profil sociodémographique. Les interviews sont réalisées à domicile sur système CATI de 17h30 à 21h du lundi au vendredi et de 10h à 13h le samedi et le dimanche.
- Une phase auto-administrée portant sur les données d’équipement, de consommation et de mode de vie.
La taille de l’échantillon annuel est de 25 500 individus âgés de 15 ans ou plus résidant en France. Les communes sont tirées aléatoirement de façon à respecter le poids de chaque département à l’intérieur de chacune des 22 régions INSEE et la personne à interroger est désignée selon la méthode des quotas.
A partir de 2008, les numéros de téléphone tirés aléatoirement dans l’annuaire France Telecom sont tous déclinés (ajout d’une unité au dernier chiffre). Seuls ces numéros déclinés sont utilisés, ce qui permet d’inclure dans l’échantillon des numéros de ligne fixe en dégroupage partiel ou en dégroupage total avec portabilité du numéro et de mieux représenter les individus dont le numéro figure sur liste rouge. Les individus équipés exclusivement d’un téléphone mobile ne font partie de l’échantillon.

En dehors de ces deux études, d’autres études d’audience presse sont contrôlées par le CESP. Celles-ci sont généralement consacrées à un type de presse particulier ou à une population spécifique telles que : l’étude Premium réalisée depuis 2009 par AUDIPRESSE, auprès des cadres, dirigeants et foyers à hauts revenus, l’étude SPG sur les quotidiens gratuits de petites annonces, l’étude CESSIM auprès des médecins généralistes, des pharmaciens et des médecins spécialistes, l’étude SIMM réalisée par TNS MI qui croisent des données de consommation avec des données de fréquentation des médias.