BUP

Méthodologie et mode d'emploi de la Base de données Unifiée Presse

A la demande du marché, le CESP a engagé en mars 2005 une recherche méthodologique sur la possibilité d’un rapprochement des fichiers des études presse quotidienne (EPIQ) et presse magazine (AEPM) afin de pouvoir les utiliser conjointement en médiaplanning.

Pour répondre à cette demande, le CESP a retenu une approche fondée sur l’utilisation de modèles statistiques de prévision et de redressement. Cette démarche a conduit à la création de la BUP.
 

La méthode consiste brièvement à construire dans l’étude EPIQ des modèles explicatifs des audiences LDP et LNM des quotidiens, essentiellement à partir des habitudes de lecture des quotidiens, puis à appliquer ces modèles dans l’étude AEPM. Une pondération finale de l’étude AEPM permet notamment d’ajuster les habitudes de lecture des quotidiens sur celles mesurées dans l’étude EPIQ. La base est enfin probabilisée par l’un des trois centres serveurs (Carthage, JFC, Sysprint).

 

La vocation de la BUP est l’étude de plans médiaplanning mixtes composés de magazines et de quotidiens.

 

La BUP ne constitue pas une mesure d’audience. Il s’agit d’un outil complémentaire qui ne se substitue pas aux études de référence (étude AEPM et étude EPIQ). Les études AEPM et EPIQ restent la base pour les plans magazines seuls ou quotidiens seuls et pour toutes les informations spécifiques aux deux enquêtes (comportement de lecture, provenance, données média marchés, etc.).

 

Le CESP recommande aux utilisateurs d’être vigilants dans l’exploitation de la BUP sur des cibles à faible effectif en vérifiant systématiquement les tailles des échantillons bruts concernés par les traitements médiaplanning. A noter que la BUP ne contient pas toutes les variables sociodémographiques recueillies dans chacune des deux études.

 

La première BUP réalisée sur le cumul 2005 a été livrée en mai 2006. Depuis 2007, elle est produite deux fois par an pour chaque cumul des études de référence.

 

Direct Soir a été intégré pour la première fois dans la liste des titres disponibles pour la BUP 2007-2008. Direct Matin et le réseau Ville Plus, étudiés dans l’AEPM depuis janvier 2008, ont été introduits dans la BUP 2008 (voir la liste complète des titres en annexe).

 

La marche à suivre pour disposer de la BUP est de contacter l’un des 3 centres serveurs (Carthage, JFC, Sysprint) responsables de la diffusion de la BUP probabilisée. Chaque agence média ayant accès aux bases AEPM et EPIQ peut disposer de la BUP.

 

La méthodologie de constitution de la BUP est la propriété du CESP. En aucun cas le CESP n'encourra de responsabilités pour tout dommage lié à l'usage de la BUP. L’exploitation de la BUP est faite sous l'entière responsabilité de l'utilisateur, en particulier quant aux résultats obtenus à partir de celle-ci.

 

Liste des titres disponibles dans la BUP 2009 :

 

Ensemble des magazines disponibles dans l'AEPM

 

PQR66

Le Parisien / Aujourd'hui

La Croix

Les Echos

L'Equipe

Le Figaro

France Soir

Le Monde

Libération

L'Humanité

Le Parisien

La Tribune

20 Minutes

Métro

Direct Matin

Direct Soir

Ville Plus

Le Journal du Dimanche

L'Equipe Dimanche

Le Parisien Dimanche

Le Parisien / Aujourd'hui Dimanche

 

 

Pour toute information complémentaire, contactez Maxime Vitot ou Françoise Dupont.