Méthodologie

Méthodologie

La mesure d'audience de la Radio


Depuis 1986, le CESP en capitalisant sur son savoir-faire s’est imposé comme l'organisme interprofessionnel d'audit et de contrôle des études d'audience sur la Radio réalisées par Médiamétrie, qui effectue actuellement trois études complémentaires :

  • l’enquête « 126 000 »,
  • le panel radio,
  • l’enquête « Audience des Grilles Radio d’Eté » (non auditée par le CESP).


L’enquête « 126 000 » a remplacé l’enquête « 75 000+ » en janvier 2005. Cette enquête a pour objectif de mesurer l’audience de la radio au niveau national, régional et local.

Elle est réalisée par téléphone auprès d’un échantillon d’individus âgés de 13 ans ou plus vivant en France métropolitaine. Le recueil des données est effectué en continu sur l’ensemble de l’année hors juillet et août du lundi au dimanche entre 17h30 et 21h30, par le principal centre d’appel de Médiamétrie, le MC2 à Amiens. L’interview porte sur l’audience de la radio des 24 dernières heures (de 14h la veille à l’heure d’interview). L’échantillon annuel est de 126 000 interviews réparties en quatre vagues d’enquête. L’enquête 126 000 sert de support à différentes publications :

  • Les quatre vagues d’audience des radios nationales, portant chacune sur  un échantillon théorique de 33 000 (pour Janvier-Mars et Avril-Juin) ou 30 000 interviews (pour Septembre-Octobre et Novembre-Décembre).
  • Les « Médialocales » incluant les sur-échantillons locaux.
 
Accédez ici à l'avis du Comité Scientifique du CESP sur la méthode de correction des audiences de la 126 000 proposée par Médiamétrie le 28 juin 2016


Le Panel Radio a pour but principal d’enrichir la mesure de l’audience réalisée à travers l’enquête 126 000 par l’observation des comportements d’écoute dans le temps. Le panel alimente les modèles de média-planning en complément des niveaux d’audience provenant de l’enquête 126.000.

Le panel radio est réalisé sur deux périodes d’observation de trois semaines chacune auprès d’un échantillon de 10 000 individus âgés de 13 ans ou plus. Les individus sont recrutés par téléphone parmi les individus ayant déjà été interviewés dans le cadre de l'enquête « 126 000 » sur leur audience de la radio et acceptant d’être recontactés pour une autre étude. Les individus recrutés reçoivent : un questionnaire sur leurs habitudes médias, quatre carnets d'écoute pour le recueil quotidien de leur audience de la radio pendant quatre semaines (un carnet par semaine), un journal d’activités recueillant ¼ d’heure par ¼ d’heure, l’emploi du temps pour un jour fixé par Médiamétrie. Les individus recrutés ont le choix entre un mode de remplissage des documents « on line » ou « papier-crayon ». Pour le remplissage « On line », les panélistes ont la possibilité de remplir les documents sur différents terminaux : ordinateur, smartphone et/ou tablette.

Les résultats du panel sont publiés une fois par an.


L’enquête « Audience des Grilles Radio d’Eté » vient compléter la mesure de l’audience de la radio sur les périodes d’été. L’objectif de cette enquête est de fournir des résultats d’audience de la radio sur la population des résidents et des vacanciers au cours des mois de juillet et août. La méthodologie retenue est inspirée de celle de l'enquête 126 000.