Méthodologie

Méthodologie

La mesure d'audience de la presse


Depuis 1993, le CESP s'est imposé comme l'organisme interporfessionnel d'audit et de contrôle des études d'audience de la Presse mises en oeuvre par AUDIPRESSE.

 

A partir de 2011, l’étude ONE devient l’étude unique de référence de la Presse en France. Réalisée pour le compte d’AUDIPRESSE, elle prend ainsi la suite des études AEPM pour l’univers de la Presse Magazine et EPIQ pour l’univers quotidiens.

La méthodologie mise en place dans l’étude ONE répond à la demande du marché et va dans le sens de l’amélioration de la mesure : toutes les familles de presse réunies dans une seule étude, présentation des logos pour tous les titres permettant une meilleure identification, adaptation des modes de recueil aux différentes populations.

 

Les concepts d’audience

La lecture est définie dans les termes suivants « avoir lu, parcouru ou consulté, au cours des 12 derniers mois que ce soit chez soi ou ailleurs, un numéro de… ».

Les principaux indicateurs d’audience sont :

  • La lecture dernière période (LDP) obtenue à partir d’une question sur la date de dernière lecture. Celle-ci mesure le nombre moyen de lecteurs d’un numéro du titre considéré, au cours d’une période séparant deux parutions (la veille pour un quotidien, les 7 derniers jours pour un hebdomadaire, les 30 derniers jours pour un mensuel,…).
  • La lecture d’un numéro moyen (LNM) utilisée le plus souvent pour les quotidiens. Elle estime le nombre moyen de lecteurs par numéro, calculé à partir du nombre de numéros lus sur les 5 ou 6 derniers numéros parus, au cours des 7 derniers jours.



Méthodologie de l'étude ONE:

L’étude ONE a pour objectif principal de mesurer l’audience et de qualifier le lectorat de la presse auprès de la population des individus de 15 ans ou plus résidant en France métropolitaine. Cette étude rassemble toutes les familles de presse grand public : PQN, PQR, presse hippique, PQUG, PHR et Presse Magazine, représentant 654 titres au total au 1er  janvier 2012 (172 à 196 titres par département).

L’étude est réalisée conjointement par deux instituts : Ipsos Media CT, institut leader sur l’étude et TNS Sofres, qui réalise la moitié du terrain.

Le recueil de l’information est réalisé en continu sur l’ensemble de l’année  auprès d’un échantillon de 35 600 personnes.
Le recueil de l’information est effectué en trois étapes avec un mode de recueil de l’audience de la presse différent selon que la personne est internaute ou non :

1)   un questionnaire de recrutement posé par téléphone (90%) ou en face à face (10%),

2)   un questionnaire principal (en ligne pour les internautes ou face à face pour les non-internautes) consacré à l’audience de la presse et à la consultation des versions numériques des titres de presse (pour les internautes uniquement). La définition de l’internaute retenue pour le recrutement est la suivante : individu s’étant connecté à Internet au cours des 30 derniers jours,  (domicile, travail ou autre lieu), disposant d’une adresse e-mail et d’un accès Internet haut débit.

3)  un questionnaire complémentaire (en ligne ou papier/crayon) consacré aux autres médias (habitudes radio-TV, cinéma) aux styles de vie et aux centres d’intérêt.


L’étude ONE repose sur plusieurs innovations méthodologiques majeures telles que :

  • la combinaison des modes de recrutement et des modes de recueil permettant de représenter dans l’échantillon des catégories d’individus différentes, tant en termes de profil socio-démographique qu’en termes de lectures,
  • l’introduction des lieux de vie dans le questionnaire permettant de prendre en compte les déplacements de l’individu pour l’étude des titres régionaux ou locaux,
  • un questionnement sur les versions numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (version PDF).

 

En dehors de cette étude, d'autres études d'audience presse sont contrôlées par le CESP. Celles-ci sont généralement consacrées à un type de presse particulier ou à une population spécifique telles que : l'étude Premium réalisée depuis 2009 par Audipresse, auprès des cadres, dirigeants et foyers à hauts revenus, l'étude CESSIM auprès des médecins généralistes, des pharmaciens et des médecins spécialistes, l'étude SIMM réalisée par TNS MI qui croise des données de consommation avec des données de fréquentation des médias.