Audit des solutions de mesure d'audience des campagnes digitales

Le CESP a audité les deux principales solutions de mesure d'audience des campagnes en ligne disponibles sur le marché français:
- Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen, commercialisé en France par Médiamétrie.
- validated Campaign Essentials (vCE) de comScore

Ces audits conduits à la demande de leur opérateur avaient pour objectif d'apporter de la transparence sur les méthodologies mises en oeuvre:
- le taggage des campagnes digitales à mesurer
- l'utilisation de différentes sources complémentaires, dont des données obtenues via des partenariats avec des third parties
- des modélisations pour combiner les sources entre elles et qualifier l'audience démographique (sexe, âge) des campagnes.

Les analyses et contrôles réalisés par le CESP ont ainsi permis d'évaluer la qualité des différentes sources de données et la robustesse des différentes modélisations. Les principales conclusions de ces audits ont été présentées au Collège Internet le 30 novembre 2017.

Accédez aux descriptifs méthodologiques de chaque solution et aux conclusions des audits du CESP
DAR /  Synthèse audit DAR
vCE / Synthèse audit vCE