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Collège - 07/06/2018

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Internet

Le CESP inaugure un nouveau Collège dédié à la Data. Ce 6ème Collège rejoignant ceux consacrés à la Télévision, à Internet, à la Presse, à la Radio et à la Communication Extérieure, sera le lieu d’échanges de l’ensemble des adhérents de l’association, sur les problématiques méthodologiques et technologiques liées à l’utilisation de la Data à des fins de ciblage publicitaire.

Le CESP, qui accompagne le marché publicitaire en matière d’outils de mesure d’audience et de ciblage publicitaire, s’intéresse depuis plusieurs mois à ces nouvelles approches. Ainsi début 2017, ses administrateurs avaient initié une mission d’investigation des attentes des utilisateurs en termes d’accompagnement du développement des DMP des régies publicitaires. Autour d’Olivier Daufresne, Directeur de Projets au CESP, une équipe d’experts a rencontré plusieurs acteurs complémentaires du marché : éditeur, annonceur, agence médias et fournisseur de technologies de DMP. Fort de ces insights, le CESP a défini avec le Comité Scientifique, un protocole d’audit des DMP publicitaires au travers de 4 dimensions :

 

  1.  L ’origine de la donnée
  2.  Le traitement de la donnée
  3.  La récence de la donnée
  4.  Les indicateurs de qualité mis en place