Michel Grandjean




ESSEC 1965 IHEP 65-66


En 1968 chez UNILEVER, démarrage du département Etudes Media : chargé d’études pour l’élaboration des plans médias, c’est à dire essentiellement études d’audience et ciblage.

 Participe en 1970, au sein d’HAVAS (en cours de privatisation : de le régie à l’agence de pub) à la création du département media-planning à savoir : « optimiser » l’investissement publicitaire par media/par support, dans le cadre d’une stratégie de communication définie avec l’annonceur. Analyse  des Audience/efficacité/roi au sein de l’agence de publicité, avec une primauté quasiment absolue au message ; surtout dans les comparaisons entre les medias (l’odv c’est aussi un mix media message

 personne). Ceci répond à la mission d’une agence publicitaire comme HAVAS-CONSEIL. En 1973, chef de ce service.

 Etape suivante : en 1981, devient directeur de l’achat d’espace et du media-planning : deux disciplines différentes qui nécessitent une grande rigueur. Arbitrer/optimiser entre audience et ses indicateurs d’une part, négociation parfois « folle » d’autre part. Elargir la galaxie des medias : petits, grands, véhicules promotionnels, anciens, nouveaux, mutations : un « must », anticiper.

La fonction media en Agence-Conseil en communication (à cette époque différence fondamentale avec certaines centrales d’achat d’espace) prend de l’importance : avec cette évolution du marché, en 1988, il crée MEDIAPOLIS (joint-venture Havas-Y&R-Dentsu) qui consolide les prestations media de Havas/HDM et Y&R, puis d’annonceurs clients directs. En cinq ans, le chiffre d’affaires passe de 1,5 milliards de FF à 3,5.

International ensuite : septembre 1995, devient CEO de MEDIAPOLIS WW. (CA= 24MF).

 En 1999, Mediapolis devient MPG.

 En janvier 2006, représente HAVAS dans les structures concernant les Medias : CESP, Mediametrie, Audipresse, Affimetrie, CRTM, Udecam, Media-institute. Création de Chorum (conseil en stratégie).

Au CESP, différentes fonctions (direction générale 2009-2011) entre 2008 et 2012.

 Fonctions diverses : co-auteur du Publicitor en 1983, co-fondateur de Media-Institute 1988, secrétaire général de l’Udecam à sa création en1996.