Connaître ses audiences médias

De longue date, l'audience s'est imposée comme la monnaie commune des médias et constitue un élément déterminant dans les investissements de communication des annonceurs.

• Qu'est-ce que l'audience et comment sont élaborées des règles consensuelles qui la mesurent ? Comment favoriser les échanges d'expérience ?
• Comment harmoniser les pratiques entre les différents médias ? Quelle démarche vers la transversalité ?
• Quel périmètre pour les audits de la mesure d'audience ? Comment l'audit régule-t-il et enrichit-il le marché, l'économie des médias et les investissements de communication ? Quel rapport entre audience et efficacité ?
• Comment sont pris en compte les nouveaux défis posés à la mesure par l'évolution des médias ?
• Quelles évolutions dans les méthodes d'études ? Quel usage des nouvelles technologies dans le recueil de l'information ?
• Quelles sont les attentes du marché, de la stratégie des moyens au support planning, de la marque média à la convergence ?
• Comment l'audit contribue-t-il à l'émergence de nouvelles règles de bonnes pratiques au niveau international ?

A travers des exemples concrets, le CESP, organisme interprofessionnel de référence sur l'Audit de la mesure d'audience de tous les médias, met en évidence les bénéfices générés par l'audit en termes de qualité et de productivité des études.

Michel Grandjean
Directeur Général du CESP

2009