Editorial
Comme l'année précédente, le CESP a audité l'étude Premium 2010 faite par Audipresse.
L'étude Premium est réalisée, auprès des cadres, dirigeants et foyers à hauts revenus.
Retrouvez dans cette rubrique les éditos précédents.
Le CESP face à la mesure de l’audience d’Internet
Pour la première fois, les dépenses publicitaires sur Internet ont dépassé celles de la télévision au Royaume-Uni, selon les chiffres publiés par l'Internet Advertising Bureau (IAB).
En France, le montant des investissements publicitaires bruts sur Internet est de l’ordre de 2 Milliards d’Euro au premier semestre 2009 (Baromètre IAB-SRI). Les annonceurs et les agences médias ont revu les stratégies de communication et investissent davantage dans le média.
............................................................................................................................................................................................................................................................................L'audience des médias
L’audience constitue à l’évidence la monnaie des Médias pour tous les acteurs économiques, du marché publicitaire au marché financier. Ceci est vrai au plan mondial et se confirme depuis que le marketing existe tant il est vrai que les marques existent par l’audience des vecteurs de communication. Simultanément, l’économie des médias¹ repose sur la vente de contenus ou services qui génèrent l’audience.
............................................................................................................................................................................................................................................................................Connaître ses audiences médias
De longue date, l'audience s'est imposée comme la monnaie commune des médias et constitue un élément déterminant dans les investissements de communication des annonceurs.
............................................................................................................................................................................................................................................................................Monnaie des Médias et Audit
L’audience vaut par l’audit surtout dans cette période d‘incertitude économique globale, de complexité des vecteurs de communication, d’un consommateur au comportement multiplié, transversal par exemple.
Le mot du Président
En 2009, pour répondre aux préoccupations de nos adhérents, le CESP a redéfini ses missions selon deux orientations :
• Passer de l’Audit des études à une phase d’Accompagnement ;
• Elargir son périmètre, notamment vers le numérique.
Nous souhaitons pour 2010 poursuivre ces missions, mais aussi anticiper davantage les enjeux face à une complexité accrue et mouvante dans la consommation des médias.
Ce qui est de l’audience et ce qui n’en est pas…
Un grand quotidien économique vient de publier un article de nature à brouiller les pistes, qui nous conduit à apporter quelques précisions sur ce qu’est l’audience.
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............................................................................................................................................................................................................................................................................Le CESP publie son audit de l'étude Premium 2010
- 09 decembre 2010Comme l'année précédente, le CESP a audité l'étude Premium 2010 faite par Audipresse.
L'étude Premium est réalisée, auprès des cadres, dirigeants et foyers à hauts revenus.
............................................................................................................................................................................................................................................................................Le CESP vient de rendre son audit sur le panel Médiamat / Médiamat’Thématik 2010
- 30 mai 2011L’année 2010 a été marquée au second semestre par un remaniement important de la structure du panel pour rééquilibrer la structure de la population et pour mettre à niveau les équipements télévisuels jusque là pas encore ou insuffisamment représentés, en particulier ceux liés aux modes de réception et à l’audience différée.
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