Médiaplanning Presse : le CESP publie aujourd'hui la BUP 2008-2009 - 14/10/2009

Aujourd’hui, le CESP met à la disposition des agences, des annonceurs, et des médias la Base Unifiée Presse 2008-2009 (BUP).

 

Destinée au médiaplanning Presse, la BUP a été conçue par le CESP à la demande d’AudiPresse, et s’est imposée sur le marché depuis 2006. Cette base unifiée a contribué à une amélioration du médiaplanning Presse en réunissant les données d’audience des magazines et des quotidiens.

 

La BUP résulte d’une modélisation statistique qui utilise d’une part les données des études presse magazine (AEPM) et d’autre part celles de la presse quotidienne (EPIQ) ; il s’agit d’un outil complémentaire. L’objectif est de permettre la construction et l’évaluation de plans mixtes quotidiens x magazines. Elle ne constitue pas une mesure d’audience : les études AEPM et EPIQ restent la source pour les plans magazines seuls ou quotidiens seuls et pour toutes les informations spécifiques aux deux enquêtes (comportement de lecture, provenance, données média marchés, etc.).

 

La BUP est construite par le CESP deux fois par an pour chaque cumul des études de référence.

 

Pour accéder à la BUP, il suffit d’avoir souscrit aux études AEPM et EPIQ. Les 3 centres serveurs (Carthage, JFC, Sysprint) assurent la diffusion de la BUP probabilisée.