Médiamat / Médiamat’Thématik 2010 - 31 mai 2011

L’année 2010 a été marquée au second semestre par un remaniement important de la structure du panel pour rééquilibrer la structure de la population et pour mettre à niveau les équipements télévisuels jusque là pas encore ou insuffisamment représentés, en particulier ceux liés aux modes de réception et à l’audience différée.

L’introduction du nouvel audimètre DMD permet d’améliorer la prise en compte des nouveaux équipements audiovisuels dans le panel. Cette mise en place n’a été sensible qu’à partir du second semestre 2010, du fait d’un retard de production des audimètres. Ce retard a aussi entraîné des décalages notables dans le temps entre le recrutement et l’installation des nouveaux panélistes.

Comme les années précédentes, le CESP confirme la qualité de la gestion quotidienne du panel. On note en 2010 une bonne prise en compte du switch off dans les régions concernées.

Le CESP souligne des éléments restant à améliorer. Tout d’abord, le nombre de foyers « répondants effectifs », c'est-à-dire contribuant aux résultats d’audience, est resté faible comparé à la taille totale du panel équipé (environ 3000 sur un total de 4000 en fin d’année 2010).

Ensuite, le panel continue à sous-représenter le multi-équipement actif (malgré une amélioration) et à fortement surreprésenter la possession de micro-ordinateur. Ces éléments ont une influence sur le comportement audiovisuel des foyers.

Enfin, le CESP indique que la fiabilité des structures d’équipement utilisées comme quotas de recrutement et pour le calcul des résultats quotidiens du Médiamat, sera évaluée dans le cadre de l’audit de l’étude REM. Cet audit est actuellement en cours, et sera publié en mai 2011.

Le CESP recommande en outre de procéder rapidement à un focus sur les modes de réception dans le panel Médiamat.