Cross Médias : communiqué de presse - 01 juillet 2009

Médiamétrie, AudiPresse, Affimétrie et le CESP annoncent la réalisation du premier audit de l’étude Cross Medias.

Médiamétrie, qui produit les mesures d’audience de référence des médias audiovisuels et interactifs, Audipresse, qui gère les mesures d'audience de référence de la presse magazine et de la presse quotidienne et Affimétrie, en charge de la publicité extérieure, et le CESP - Centre d’Etude des Supports de Publicité - annoncent la signature d’un accord pour conduire le premier audit de l’étude Cross Medias.

Médiamétrie, Audipresse et Affimétrie ont engagé en 2008 une réflexion commune – associant les acteurs du marché - pour mettre en place une mesure cross-médias intégrant la télévision, la radio, l’internet, la presse quotidienne et magazine, la publicité extérieure.

Ces mêmes acteurs, convaincus de la complexité de la démarche transversale et des enjeux pour le marché, ont demandé au CESP d’auditer le Cross Medias.
L’étude vise à rapprocher - autour d’une enquête « Hub » - les grandes études d’audience médias de référence actuellement réalisées en France. Cette étude Cross Médias dont les premiers résultats sont disponibles depuis décembre dernier fera l’objet d’une réactualisation courant 2009.

L’audit du CESP va porter sur les trois composantes de l’étude Cross Médias :

• L’enquête Hub, dont l’objet est la mesure des habitudes de consommation médias de la télévision, la radio, l’internet, la presse quotidienne et magazine et la publicité extérieure.

• La fusion des études d’audience de référence et de l’enquête hub, réalisée par la société SOCIO Logiciels sous le contrôle de Médiamétrie et de ses partenaires

• Les résultats publiés en 2008 et 2009

Au travers de cet audit, Médiamétrie, Audipresse et Affimétrie souhaitent partager avec le marché les choix méthodologiques dans une logique d’évolution du dispositif pour en faire l’étude de référence du cross-médias.

Pour Michel Grandjean, « Le CESP, organisme d’audit des études d’audience dans le domaine des médias, s’implique aux côtés des 3 organisations pour apporter son expertise scientifique sur l’étude. »

Les résultats de l’audit doivent être présentés à l’automne aux clients de l’étude à la Commission Cross Médias, et aux Collèges du CESP.

L’étude Cross Médias doit permettre aux annonceurs et à leurs agences conseils médias d’optimiser leurs stratégies pluri-médias et aux médias de mieux connaître leurs performances quel que soit leur vecteur : les sites Internet, les chaînes de télévision, les stations de radio, les magazines, les journaux, et les réseaux de publicité extérieure.

Rappelons que toutes les études de référence qui alimentent l’étude Cross Médias sont elles-mêmes d’ores et déjà auditées par le CESP.

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