Méthodologie

Depuis 1986, le CESP en capitalisant son savoir-faire s’est imposé comme l'organisme interprofessionnel d'audit et de contrôle des études d'audience sur la Radio réalisées par Médiamétrie, qui effectue actuellement trois études complémentaires :

• l’enquête « 126 000 »,
• le panel radio,
• l’enquête « Audience des Grilles Radio d’Eté ».

1. L’enquête « 126 000 » a remplacé l’enquête « 75 000+ » en janvier 2005. Cette enquête a pour objectif principal de mesurer l’audience de la radio au niveau national, régional et local. Elle a également pour objectif de fournir des données de calage régionalisées sur les équipements télévision des foyers pour les panels Médiamat et MédiaCabSat.

L’enquête est réalisée du lundi au dimanche sur l’ensemble de l’année hors juillet et août auprès d’un échantillon d’individus âgés de 13 ans ou plus vivant en France métropolitaine. L’échantillon annuel est de 126 000 interviews réparties en quatre vagues d’enquête. L’échantillon intègre des individus équipés soit d’un téléphone filaire avec un abonnement à France Télécom, soit d’un téléphone mobile exclusivement, soit d’un téléphone filaire avec un numéro en dégroupage total. Le recueil des données est effectué par téléphone depuis les deux centres d’appels de Médiamétrie : le MC2 à Amiens et le MC3 au Petit Quevilly. L’interview porte sur le recueil de l’audience de la radio des dernières 24 heures (de 17h30 la veille à 17h30 le jour-même de l’interview).

2. Le Panel Radio, mis en place par Médiamétrie en 1993, a pour but principal d’enrichir la mesure de l’audience réalisée à travers l’enquête 126 000 par l’observation des comportements d’écoute dans le temps. Le panel alimente les modèles de média-planning en complément des niveaux d’audience provenant de l’enquête 126.000.

Le panel radio est réalisé sur deux périodes d’observation de trois semaines chacune auprès d’un échantillon de 10 000 individus âgés de 13 ans ou plus. Les individus sont recrutés par téléphone à partir du fichier des individus ayant déjà été interviewés dans le cadre de l'enquête « 126 000 » sur leur audience de la radio des 24 dernières heures et acceptant d’être recontactés pour une autre étude. Les individus recrutés reçoivent : un questionnaire sur leurs habitudes médias, quatre carnets d'écoute individuelle pour le recueil quotidien de l'audience de la radio pendant quatre semaines (un carnet par semaine), un journal d’activités recueillant ¼ d’heure par ¼ d’heure, l’emploi du temps pour un jour fixé par Médiamétrie. Les individus recrutés ont le choix entre un mode de remplissage des documents « on line » ou « papier-crayon ».

3. L’enquête « Audience des Grilles Radio d’Eté » mise en place en juillet 2006 vient compléter la mesure de l’audience de la radio sur les périodes d’été. L’objectif de cette enquête est de fournir des résultats d’audience de la radio sur la population des résidents et des vacanciers au cours des mois de juillet et août. La méthodologie retenue est adaptée de celle de l'enquête 126.000.

Pour plus d'information, vous pouvez télécharger :

• Les grandes étapes des études Radio en France

• Le panorama des études d'audience Radio à l'étranger (Téléchargement réservé aux adhérents)